日本书店中的“文库本” “文库本”称得上是日本出书文化中一个引人注目的征象。。。。。。 在日本 ，，，，，，，，“文库本”已有80余年的历史。。。。。。从1927年岩波书店以“万人必读的真正有价值的古典名著廉价本”为理念推出“岩波文库”至今 ，，，，，，，，日本出书业履历了四次“文库本”的“战争”。。。。。。随着出书社一直加入文库市场争取 ，，，，，，，，到近年已经出书了一百多个“文库本”系列。。。。。。现在 ，，，，，，，，书店里以出书社命名的文库 ，，，，，，，，品种和规模蔚为大观 ，，，，，，，，给人“一个大社若是不出文库就不可其为大社”的印象。。。。。。 “文库本”的特点 “文库本”的第一大特点是轻盈、便于携带和阅读。。。。。。 在日本的地铁车厢里 ，，，，，，，，常� ？ ？？？？？？梢钥吹饺嗣鞘帜冒饲晨Х壬馄さ摹拔目獗尽痹谠亩痢�。。。。。只管现在日外地铁里翻看手机的人大为增多 ，，，，，，，，但仍可听到日本偕行说“每周看一本 ，，，，，，，，我的阅读大都在地铁和电车里完成”。。。。。� ？ ？？？？？？旖萜轿鹊牡绯迪低� ，，，，，，，，上班族相对较远的通勤距离 ，，，，，，，，优异的阅读习惯 ，，，，，，，，都为“文库本”大宗出书提供了条件。。。。。。 “文库本”的第二大特点是定价自制 ，，，，，，，，使公共拥有购置力。。。。。。“文库本”的价钱约莫在400-800日元之间 ，，，，，，，，同样内容的单行本和“文库本”或许会相差1000日元。。。。。。在日本时 ，，，，，，，，若是仅仅是为自己阅读而不是做事情样书 ，，，，，，，，我会买“文库本” ，，，，，，，，由于价钱可以遭受 ，，，，，，，，想必不少读者也是这样。。。。。。 对出书社而言 ，，，，，，，，“文库本”有以下开发潜力： 可以使统一出书资源深度开发。。。。。。在日本 ，，，，，，，，出书社较量常见的做法是 ，，，，，，，，在单行本（精装）图书出书后2-3年,出书“文库本”。。。。。。图书资源的多次使用已成为像小学馆、讲谈社这样的出书社现在的出书战略之一。。。。。。 “文库本”可以在书店恒久销售。。。。。。加入文库大战的出书社在书店一样平常都有自己的“文库本”专柜。。。。。。东京的大书店 ，，，，，，，，也经常集中多社的“文库本”做种种主题书展。。。。。。 低廉的价钱、将一本单行天职成多卷“文库本” ，，，，，，，，使一种书的大宗销售成为可能。。。。。。在日本 ，，，，，，，，常� ？ ？？？？？？梢钥吹匠鍪樯绲暮１ㄉ闲醋爬奂葡邸癤X万册”的字样 ，，，，，，，，这往往是统一作者系列或者统一个书单行本、“文库本”（若是已出“文库本”）的累计销量 ，，，，，，，，既鼓舞士气也可以对读者的购置心理形成影响。。。。。。 “文库本”的市场尴尬 2008年 ，，，，，，，，日本整个图书市场销售额或许是2万亿日元 ，，，，，，，，“文库本”的销售金额为1359亿日元 ，，，，，，，，比2007年镌汰0.9%。。。。。。2008年 ，，，，，，，，“文库本”的初版品种为7809种 ，，，，，，，，比2007年增添6.7%；；；；；；2008年 ，，，，，，，，有16家出书社推出了文库系列计326种。。。。。。 2008年过活本“文库本”市场的刊行量为38453万册 ，，，，，，，，比2007年增添3.5%；；；；；；销售量为22341万册 ，，，，，，，，比2007年镌汰了1.7%；；；；；；“文库本”的返品率为41.9% ，，，，，，，，2007年为40.5%；；；；；；2008年 ，，，，，，，，“文库本”的平均价钱为612日元 ，，，，，，，，其中新出书的“文库本”平均价钱为615日元 ，，，，，，，，比2007年度增添0.6%。。。。。。2008年 ，，，，，，，，“文库本”的平均刊行量为16000册。。。。。。 每月约莫800种新“文库本”出书 ，，，，，，，，让书店的“文库本”书架险些爆棚；；；；；；在库过大；；；；；；品种增添,销售利润镌汰；；；；；；刊行部数增添,销售部数镌汰；；；；；；作家的竞争亦变得强烈。。。。。。这或许是现在日本“文库本”面临的尴尬。。。。。。 “文库本”的市场动向 在当下的日本图书市场 ，，，，，，，，“文库本”的市场营销泛起几种状态： 注重影像化对原作销售的影响。。。。。。日本书店、出书社的招贴广告中 ，，，，，，，，有一个在中国出书业界不大看到的词—— “映画化”（即影戏化）。。。。。。诸如《赤壁》在日本上映时 ，，，，，，，，出书和《三国演义》、《三国志》、三国人物有关图书的出书社便最先将《赤壁》的海报做入“三国”题材书展广告 ，，，，，，，，十分注重影像化对原作销售的影响。。。。。。据日本偕行先容 ，，，，，，，，影戏电视化对“文库本”或单行本的销售或许有30万册的影响力。。。。。。 在日本 ，，，，，，，，以男性为读者工具的推理小说在文库市场占有相当份额；；；；；；陪同着日本的历史热 ，，，，，，，，历史小说成为阅读热门 ，，，，，，，，加上历史剧的推波助澜 ，，，，，，，，增进了时代小说文库的销售。。。。。。书店以人气作家的名字为此类图书分类 ，，，，，，，，集中上架。。。。。。 以文学奖项发动销售。。。。。。芥川奖、直木奖等文学奖项 ，，，，，，，，都对文库的销售有相当的影响 ，，，，，，，，并发动该获奖作家、获提名作家其他作品的销售。。。。。。东贩把芥川奖、直木奖的获奖时间作为“获奖书季” ，，，，，，，，列入每年的重点销售节点。。。。。。 以封面时尚化发动销售。。。。。。以文学特色赢得市场的新潮文库 ，，，，，，，，2009年夏日将封面“变脸” ，，，，，，，，年月久远的名著以一种空灵而时尚的色彩跃入年轻读者的视野 ，，，，，，，，令读者尤其是女性读者有购置的欲望。。。。。。而集英社则将古典名著封面漫画化 ，，，，，，，，在中学生读者中赢得了市场。。。。。。 面临日本出书市场蔚为大观的文库征象 ，，，，，，，，我一经不止一次地发问 ，，，，，，，，为什么“文库本”在日本盛行不衰 ？ ？？？？？？由于有利便的地铁 ？ ？？？？？？由于住得远 ？ ？？？？？？由于低价 ？ ？？？？？？照旧由于有优异的阅读习惯 ？ ？？？？？？由于阅读的影象和文化 ？ ？？？？？？或是日自己喜欢小的工具的国民性使然 ？ ？？？？？？可以一定的是,日本图书市场的“文库本”之战并不会由于网络、电子书和手机阅读的到来而阻止 ，，，，，，，，纸质出书物在 ，，，，，，，，日本的“文库本”一定会在。。。。。。(罗俞君) |
