○ 习近平总书记讲话中关于“使正面宣传质量和水平有一个显着提高”的叙述，，，，，，既是对新闻媒体和新闻事情者的殷切期望，，，，，，又是主流媒体必需交出的时代答卷。。。 。。 。
○ 若是撒播路径欠亨、不畅，，，，，，那就会使正面宣传在撒播的第一个回合，，，，，，即是否能传抵的回合就被镌汰出局，，，，，，效果是新闻撒播效果包括正面宣传效果“归零”。。。 。。 。
○ 正面宣传质量和水平的显着提高，，，，，，包括三个要害要素：以立异精神发明体现新颖性的内容；；； ；；；；以立异精神追求头脑的深刻性，，，，，，展现极强的穿透力；；； ；；；；体现方法独具匠心。。。 。。 。
1月25日，，，，，，习近平总书记在主持中共中央政治局以全媒体时代和媒体融合生长为题举行的第十二次整体学习时揭晓的讲话中，，，，，，提出并叙述了如下重大命题：运用信息革命效果，，，，，，推动媒体融合向纵深生长，，，，，，做大做强主流舆论，，，，，，牢靠全党天下人民团结斗争的配合头脑基础，，，，，，为实现“两个一百年”斗争目的、实现中华民族伟大再起的中国梦提供强盛精神情力和舆论支持。。。 。。 。总书记的讲话内在富厚、看法深刻，，，，，，对媒体融合实践富于启发性和指导性。。。 。。 。其中，，，，，，关于“使正面宣传质量和水平有一个显着提高”的叙述，，，，，，既是对新闻媒体和新闻事情者的殷切期望，，，，，，又是主流媒体必需交出的时代答卷。。。 。。 。
在新闻实践中，，，，，，正面宣传转达了党和政府的大政目的、理念主张，，，，，，撒播了社会生涯中集中体现社会主义焦点价值观的人和事，，，，，，激励人们见贤思齐、高昂向上，，，，，，是正能量的主要撒播载体之一。。。 。。 。正面宣传做得怎样，，，，，，直接关乎在舆论场中是否能掌握自动权和主导权，，，，，，是媒体融合所要关注的焦点问题之一。。。 。。 。
习近平总书记一经说过：“许多人特殊是年轻人基本不看主流媒体，，，，，，大部分信息都从网上获取。。。 。。 。必需正视这个事实，，，，，，加鼎实力投入，，，，，，尽快掌握这个舆论战场上的自动权，，，，，，不可被边沿化了。。。 。。 。”主流媒体是举行正面宣传的主要阵地。。。 。。 。为数不少的人“基本不看主流媒体”，，，，，，其效果是：主流媒体自己和主流媒体上的正面宣传都受到萧条。。。 。。 。
怎样使“基本不看主流媒体”的受众也能接触到正面宣传呢？？？ ？？？撒播路径问题是可以通过媒体融合解决的，，，，，，即“坚持移动优先战略，，，，，，让主流媒体借助移动撒播”。。。 。。 。既然人们热衷于在移动中吸收新闻信息，，，，，，那么主流媒体就可以在战略上坚持“移动优先”，，，，，，并借助于移动举行新闻信息撒播。。。 。。 。而若是撒播路径欠亨、不畅，，，，，，那就会使正面宣传在撒播的第一个回合，，，，，，即是否能传抵的回合就被镌汰出局，，，，，，效果是新闻撒播效果包括正面宣传效果“归零”。。。 。。 。
正面宣传在撒播的第二个回合，，，，，，面临的问题是撒播的内容能否为受众所选择。。。 。。 。当今时代，，，，，，正如习近平总书记所说：“泛起了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，，，，，，信息无处不在、无所缺乏、无人不必，，，，，，导致舆论生态、媒体名堂、撒播方法爆发深刻转变，，，，，，新闻舆论事人情临新的挑战。。。 。。 。”正面宣传面临来自其他多种媒体（非主流媒体，，，，，，以致自媒体等）、多种内容（大宗非正面宣传内容和纯粹供娱乐消遣的内容）、多种形态（撒播形态多样化）、多种形式（撒播形式多元化）的挑战。。。 。。 。其他内容可能较量有趣、较量“八卦”、较量“吸睛”，，，，，，其他形式也许较量能吸引人们的注重力。。。 。。 。而以正面宣传为旨归的新闻作品若是做得朴陋、刻板、老套、乏味，，，，，，就不可能在撒播的第二个回合成为受众的首选，，，，，，甚至可能不被选择。。。 。。 。
若是说在撒播的第二个回合要解决的是人们对体现正面宣传的新闻作品的“入眼”和“入耳”问题，，，，，，那么第三个回合要解决的则是“入心”和“入脑”的问题。。。 。。 。受众经由自己的判断，，，，，，对已“入眼”“入耳”的撒播内容最终不予认同、不予接受，，，，，，这样的事并不鲜见。。。 。。 。细细剖析起来，，，，，，其中的缘故原由相当重大。。。 。。 。受众的价值观直接影响对举行正面宣传的新闻作品的认同或不认同。。。 。。 。毋庸讳言，，，，，，一部分受众保存偏离社会主义焦点价值观的情形。。。 。。 。这正好说明主流媒体通过正面宣传影响和引领这些受众，，，，，，很有须要。。。 。。 。但某些情形下受众不认同正面宣传的内容，，，，，，是值得新闻媒体认真反思的。。。 。。 。大致有如下几种情形：一部分典范报道类作品，，，，，，保存不接地气和人为拔高征象。。。 。。 。习近平总书记指出：主流媒体要实时提供更多真实客观、看法鲜明的信息内容，，，，，，掌握舆论场自动权和主导权。。。 。。 。他的叙述很有针对性。。。 。。 。一部分成绩报道类作品，，，，，，保存强调效果的征象，，，，，，隐含着不甚准确的政绩观；；； ；；；；一部分主题报道类作品，，，，，，宣传腔十足、八股味颇浓，，，，，，有拒人于千里之外之嫌；；； ；；；；一部分新闻作品，，，，，，包括新闻报道和新闻谈论，，，，，，其中所包括的原理不敷准确、不敷深刻、不敷周全、不敷辩证，，，，，，让受众无法心悦诚服地接受。。。 。。 。
正面宣传在以上三个回合中应对挑战并力争取胜，，，，，，理念、内容、形式、要领、手段等立异显得尤为主要。。。 。。 。以为正面宣传就是头脑贯注，，，，，，可以掉臂工具的心田感受和接受心理，，，，，，这样的理念和要领是不可取的；；； ；；；；以为正面宣传类报道实质上属于宣传，，，，，，不需把正面宣传做成新闻，，，，，，正面宣传无须遵照新闻撒播纪律，，，，，，这样的理念也是不可取的。。。 。。 。欠亨过立异破除以上理念，，，，，，正面宣传类作品不可能有用，，，，，，更谈不上取得最佳撒播效果。。。 。。 。正面宣传质量和水平的显着提高，，，，，，包括三个要害要素：
其一，，，，，，以立异精神发明体现新颖性的内容。。。 。。 。穆青等撰写的新闻通讯《抢财神》，，，，，，讲述了十一届三中全会以后河南农村扶沟县棉花手艺员刘凤理及其徒弟、残疾人高峻套先后被农民“抢”回家指导棉花生产的故事，，，，，，反应了棉农敌手艺的强烈需求，，，，，，从一个侧面折射出农民生产起劲性被引发出来以后农村泛起的新气象。。。 。。 。该作品是典范的正面宣传之作，，，，，，但题材之新颖、内容之鲜活、形式之奇异，，，，，，使人们眼前为之一亮。。。 。。 。2017年9月播出的六集纪录片《绚烂中国》，，，，，，获得宽大观众的普遍歌颂，，，，，，在正面宣传提高质量和水平方面给新闻事情者以深深的启示。。。 。。 。好比，，，，，，纪录片创造者在天下规模内征集题材内容、举行“内容众筹”，，，，，，使摄制组掌握了异常富厚、足够生动的素材。。。 。。 。该纪录片内容扣人心弦、令人叹为观止，，，，，，取得不俗的效果在情理之中。。。 。。 。
其二，，，，，，以立异精神追求头脑的深刻性，，，，，，展现极强的穿透力。。。 。。 。范敬宜在《经济日报》任总编辑时，，，，，，主导形成的《风风雨雨话龙年》系列报道，，，，，，突破了对刷新评价的“非白即黑”头脑模式，，，，，，以其深邃性和穿透力令人叹服。。。 。。 。这样的正面宣传有震撼心灵和启示心智的作用，，，，，，受众较量乐于认同。。。 。。 。
其三，，，，，，体现方法独具匠心。。。 。。 。新华社记者整体采写的通讯《守望精神家园的太行人——红旗渠精神今世传奇》，，，，，，分五个部分，，，，，，小问题划分是：“太行之梦——一个永不坠落的理想”“太行之气——一派正大沛然的气概”“太行之力——一种滴水穿石的坚韧”“太行之爱——一首贡献今世的颂歌”“太行之魂——一曲民族精神的咏叹”。。。 。。 。在这篇大型通讯中，，，，，，记者通过对采访所得大宗素材的审阅和梳理，，，，，，将它们置于“梦”“气”“力”“爱”“魂”五大板块中，，，，，，使优质素材在最适当的地方施展最大的作用。。。 。。 。五个板块体现出相当明确的条理感，，，，，，相互之间保存着细密的内在联系。。。 。。 。与此同时，，，，，，五个小问题之下，，，，，，还划分引述了《山海经》《淮南子》《列子》等古文中意蕴富厚的话语，，，，，，不但与响应的要害词牢牢相扣，，，，，，成为每一板块的点睛之笔，，，，，，并且使文本平添了丰富的文化秘闻，，，，，，使报道显得高雅大气、功力特殊。。。 。。 。对这样的正面宣传，，，，，，信托人们是不会抵触的。。。 。。 。（作者为南京大学新闻撒播学院教授、博士生导师 丁柏铨）
