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让中国声音影响天下

揭晓时间：2014-10-30　　　泉源：求是

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　　党的十八大以来，，，，，，习近平总书记提出一系列关于国际撒播的主要叙述，，，，，，强调：“要立异对外宣传方法，，，，，，着力打造融通中外的新看法新领域新表述，，，，，，讲好中国故事，，，，，，撒播好中国声音”；；；；；；；；“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，，，，，，建成几家拥有强盛实力和撒播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。。。。。。。中国国际广播电台（简称国际台）作为国际撒播主力军主阵地，，，，，，要以习近平总书记主要讲话精神为指导，，，，，，加速打造现代综合新型国际传媒集团，，，，，，起劲提升国际话语权，，，，，，为实现中华民族伟大再起的中国梦营造优异国际舆论情形。。。。。。。

　　 一、掌握媒体生长态势，，，，，，探索国际撒播纪律

　　目今，，，，，，媒体业正在爆发深刻厘革。。。。。。。随着信息手艺特殊是数字手艺和网络手艺的快速生长，，，，，，天下主流媒体泛起出全球化、融合化、本土化、品牌化生长态势。。。。。。。

　　媒体生长全球化。。。。。。。这是天下主流媒体生长的基本偏向。。。。。。。主要体现在三个方面：一是媒体信息采编全球化。。。。。。。天下主要媒体依托综合撒播平台，，，，，，在内容收罗、节目制作和信息宣布等方面，，，，，，已实现全天候、广领域、多条理全球笼罩。。。。。。。二是媒体治理运营全球化。。。。。。。天下主要媒体借助母公司综合实力，，，，，，在机构设置、职员配备、营业拓展、产品营销等方面实现全球结构。。。。。。。三是媒体撒播影响全球化。。。。。。。天下主要媒体以其强盛的撒播力和舆论影响力，，，，，，在全球规模内垄断着国际舆论话语权，，，，，，左右着国际舆论走向。。。。。。。

　　媒体生长融合化。。。。。。。这是天下主流媒体生长的总体趋势。。。。。。。主要履历三个阶段：一是古板媒体建设新兴媒体。。。。。。。即依托古板媒体扩展终端，，，，，，爆发新的媒体形态。。。。。。。在全球颇具影响的新闻网站，，，，，，如英国广播公司新闻网、美国有线电视新闻网网络版、纽约时报网，，，，，，都是由古板媒体开办的。。。。。。。二是古板媒体与新兴媒体互动生长。。。。。。。即古板媒体起劲生长新媒体营业，，，，，，开步伐人微博，，，，，，建设客户端，，，，，，实现互动生长。。。。。。。三是古板媒体与新兴媒体融合生长。。。。。。。即古板媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、谋划、治理等方面深度融合，，，，，，形成集多媒体形态于一体的新型媒体。。。。。。。

　　媒体生长本土化。。。。。。。这是天下主流媒体全球运营的通行模式。。。。。。。主要包括三个方面：一是信息制播本土化。。。。。。。即信息收罗本土化、节目制作本土化和新闻宣布本土化。。。。。。。英国广播公司的本土化运作是很乐成的，，，，，，在全球建设了400多家整频率电台，，，，，，近百家节目制作室，，，，，，实现了在重点国家和地区的本土制作和播出。。。。。。。二是人才本土化。。。。。。。即招聘工具国家和地区的人才，，，，，，举行内容收罗、节目制作、媒体推广和信息宣布。。。。。。。通过在全球大宗招聘外地雇员，，，，，，可降低本钱，，，，，，提高效率，，，，，，增强撒播贴近性。。。。。。。三是运营本土化。。。。。。。即通过在外洋设立分支机构、与工具国家和地区媒体深度相助等方法，，，，，，实现本土化运营。。。。。。。英国广播公司举世公司在全球20多个主要都会设立分部，，，，，，直接在外地开展媒体运营，，，，，，爆发不菲经济效益。。。。。。。

　　媒体生长品牌化。。。。。。。这是天下主流媒体快速生长的焦点手段。。。。。。。主要分为三个条理：一是做大机构品牌。。。。。。�；；；；；；；；蛊放剖乔艉捅媸睹教遄橹闹饕谰�。。。。。。。总部设在美国的新闻集团打造了英国天空广播公司、泰晤士报、亚洲星空传媒、华尔街日报、�？？？？？？怂沟缡犹ǖ戎放疲�，，使之成为全球最具影响力的媒体机构品牌。。。。。。。二是做强载体品牌。。。。。。。载体品牌是媒体版面、频率、频道、栏目等撒播平台品牌的总称。。。。。。。国家地理频道、美国哥伦比亚广播公司《60分钟》等，，，，，，都是着名的媒体载体品牌。。。。。。。三是做精产品品牌。。。。。。。产品是最具活力和影响力的品牌形式。。。。。。。迪士尼公司通过《狮子王》、《玉人与野兽》等影视产品，，，，，，涤讪了“全球最著名娱乐公司”品牌形象。。。。。。。在媒体致力于融合生长的今天，，，，，，品牌才是古板媒体和新兴媒体配合的基因。。。。。。。

　　 二、推动媒体融合生长，，，，，，打造新型媒体集团

　　近年来，，，，，，国际台掌握媒体生长态势，，，，，，在媒体全球化、融合化、本土化、品牌化方面，，，，，，取得起劲效果。。。。。。。现在，，，，，，国际台天天使用65种语言，，，，，，向全天下累计播出节目4800多个小时；；；；；；；；拥有101家境外整频率电台；；；；；；；；建设25家境外节目制作室，，，，，，40个外洋机构，，，，，，15家广播孔子课堂，，，，，，4112家受众俱乐部。。。。。。。国际台坚持多媒体融合、全媒体生长偏向，，，，，，鼎力大举建设广播媒体、视频媒体、网络媒体、平面媒体、影视译制五大营业集群。。。。。。。

　　广播媒体集群。。。。。。。广播是国际台的基础媒体。。。。。。。通过自建、合办、并购、参股等方法，，，，，，国际台每年在境外新增10个左右整频率调频或中波电台，，，，，，到2020年，，，，，，在天下主要国家首都或主要都会开办150家电台。。。。。。。英语举世广播建设具备差别地区特色的7套广播。。。。。。�；；；；；；；；锞偈拦悴ソǔ梢曰司劬忧沟愕牡厍痔�。。。。。。。拓展领土外宣，，，，，，办妥北部湾之声、南海之声，，，，，，准备中亚之声、南亚之声、东北亚之声等。。。。。。。搭建以举世资讯广播、英语综合广播、国际盛行音乐广播为主的对内外宣广播网。。。。。。。

　　视频媒体集群。。。。。。。视频是国际台主业之一。。。。。。。国际台已周全开展多种视频营业，，，，，，包括：依托中国国际广播电视网络台（CIBN），，，，，，开拓多语种视频新闻营业，，，，，，打造面向天下的视频内容提供商；；；；；；；；提升举世异景、举世购物、天地电视的品牌谋划价值；；；；；；；；开发多种视频客户端应用，，，，，，形玉成台视频媒体规模生长。。。。。。。

　　网络媒体集群。。。。。。�；；；；；；；；チ枪侍ǖ挠抵氐�。。。。。。。国际台正在打造以移动、多语种、多媒体和微撒播为焦点的网络媒体，，，，，，建设移动互联网制作应用宣布平台，，，，，，推出中华浏览器和第三要领式应用（APP），，，，，，推出面向工具国家和地区的移动互联网新闻产品。。。。。。。重点建设好、运营好、生长好65种语言的中华网，，，，，，加速中央重点新闻网站国际在线生长程序。。。。。。。

　　平面媒体集群。。。。。。。平面媒体是国际台综合营业主要组成部分。。。。。。。国际台依托多语种资源优势，，，，，，着力办妥现有38种外语报刊。。。。。。。通过申请海内统一刊号、工具国刊号和国际标准刊号，，，，，，接纳与工具国媒体捆绑刊行等多种方法，，，，，，实现境外多渠道刊行。。。。。。。着力本土化、品牌化和数字化战略，，，，，，打造工具国有实力、有影响、有品牌的平面媒体。。。。。。。

　　影视译制集群。。。。。。。影视译制是国际台的新兴营业。。。。。。。从实验用斯瓦希里语译制《媳妇的优美时代》在非洲热播以后，，，，，，国际台集中台内资源，，，，，，整合行业实力，，，，，，致力打造中国最大的多语种影视译制基地。。。。。。。完成英语、法语、西班牙语等语言的影视剧翻译、配音、制作及在亚洲、非洲、拉丁美洲地区的推广与播出。。。。。。。探索中国影视产品走进国际主流市场运行方法。。。。。。。

　　国际台通过五大营业集群的建设，，，，，，推进古板媒体和新兴媒体在看法、品牌、平台、用户、机构、资源六个方面深度融合，，，，，，实现从古板媒体向现代媒体转变，，，，，，从简单媒体向综合媒体转变，，，，，，从本土媒体向跨国媒体转变，，，，，，建针言种多、信息量大、受众面广、影响力强、笼罩全球的现代综合新型国际传媒集团。。。。。。。

　　 三、构建对外话语系统，，，，，，让中国声音影响天下

　　国际撒播是指由公共传媒举行的具有特定经济、政治、文化目的的跨境撒播，，，，，，要想有用提升影响力，，，，，，必需与时俱进，，，，，，一直立异理念和要领。。。。。。。习近平总书记在中央政治局第十二次整体学习时强调，，，，，，要“全心构建对外话语系统，，，，，，施展好新兴媒体作用，，，，，，增强对外话语的创立力、感召力、公信力，，，，，，讲好中国故事，，，，，，撒播好中国声音，，，，，，阐释好中国特色。。。。。。。”这是我们开展国际撒播的主要遵照。。。。。。。

　　用好中国话语，，，，，，使人接受。。。。。。。中国话语是对外话语系统建设的基础。。。。。。。《韩非子·说难》以为，，，，，，“凡说之难：在知所说之心，，，，，，可以吾说当之。。。。。。。”意思就是，，，，，，大凡进说的难题，，，，，，在于相识进说工具的心理，，，，，，以便用我的说法顺应他。。。。。。。正所谓“人同此心，，，，，，心同此理”，，，，，，不少品德、礼仪、人伦，，，，，，具有全人类的配合性。。。。。。。中国的《品德经》，，，，，，既以逾越时空的魅力，，，，，，传承中华民族品德价值，，，，，，也是天下上除《圣经》外被翻译最多的经典，，，，，，成为全人类配合精神财产。。。。。。。我们要有说好中国话语的自信。。。。。。。五千多年的中华文化，，，，，，包括着中华民族最基础的精神基因。。。。。。。汉字是天下上唯一在世的象形文字，，，，，，具有内在、张力和表意优势。。。。。。。要深深根植于中国文化、中国文字、中国历史与现实中，，，，，，以具有配合性的品德礼仪为着力点，，，，，，探索融通中外的新看法、新表达，，，，，，使中国话语讲得有底气，，，，，，让人听得进、听得懂，，，，，，听了信、传得开。。。。。。。

　　讲好中国故事，，，，，，使人亲近。。。。。。。中国故事是对外话语系统建设的载体。。。。。。。讲好故事，，，，，，事半功倍。。。。。。。习近平总书记在文化交流中是讲故事的起劲提倡者和生长者，，，，，，在对外来往中讲了许多脍炙生齿的故事，，，，，，从情绪上拉近与外洋受众的距离。。。。。。。目今，，，，，，中国人民在中国共产党的向导下，，，，，，追求和实现中国梦的生动实践，，，，，，自己就是鲜活的“中国故事”。。。。。。。要把讲故事作为国际撒播基本功，，，，，，将中国蹊径、中国理论、中国制度、中国履历，，，，，，融入一个个通俗中国人和中国家庭的故事中，，，，，，用详细、生动、有情绪、有细节的方法与内容，，，，，，泛起中国社会生涯变迁，，，，，，反应中国人民精神追求，，，，，，使外洋受众能详细形象地感知中国、明确中国、喜欢中国。。。。。。。要遵照撒播纪律，，，，，，增强故事修饰提炼，，，，，，富厚故事体现元素，，，，，，用外洋受众习惯的方法要领，，，，，，生动形象地先容、撒播中国。。。。。。。

　　提供中国视角，，，，，，使人认同。。。。。。。中国视角是对外话语系统建设的要害。。。。。。。中国正日益普遍深入地加入全球事务，，，，，，与此相顺应，，，，，，国际撒播要更多体现中国对全球事务的态度和看法。。。。。。。目今，，，，，，美国等西方国家依附其强盛的手艺优势、撒播优势，，，，，，掌握国际舆论主导权，，，，，，“西强我弱”名堂短时间难以改变。。。。。。。要抢抓涉华报道主导权，，，，，，针对国际社会关注的涉华焦点，，，，，，第一时间开展报道、揭晓谈论，，，，，，提供周全详实信息，，，，，，剖析中国态度看法，，，，，，打造报道中国的权威窗口，，，，，，影响国际舆论走向。。。。。。。要增强对全球热门问题的跟踪、研判，，，，，，实时做出独家报道、专业剖析、权威解读，，，，，，提供有别于西欧媒体的中国视角，，，，，，以特色内容、深度报道赢得优异信誉和口碑，，，，，，增强在国际舆论场中的影响力公信力。。。。。。。

　　撒播中国价值，，，，，，使人信服。。。。。。。中国价值是对外话语系统建设的焦点。。。。。。。中国今世价值吸收涵盖了古今中外文化的精髓，，，，，，它包括“兴旺、民主、文明、协调”，，，，，，追求“自由、一律、公正、法治”，，，，，，提倡“爱国、敬业、诚信、友善”。。。。。。。价值观的撒播，，，，，，是撒播的最高境界；；；；；；；；价值观的竞争，，，，，，是国际竞争的基础竞争。。。。。。。在国际撒播中体现中国价值，，，，，，就是用中国价值来审阅中国与天下的关系，，，，，，让中国更好地走向天下；；；；；；；；就是以开放与容纳的胸怀，，，，，，通过顶层设计和叙事选择，，，，，，将中国态度寓于客观报道之中，，，，，，润物无声地转达中国价值，，，，，，提高价值观道义感召力，，，，，，做到“近者悦，，，，，，远者来”，，，，，，实现中国声音的全球影响。。。。。。。（王庚年:中国国际广播电台台长、总编辑）

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责任编辑：张智萍

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