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新华社社长蔡名照:增强国际撒播能力建设讲好中国故事转达中国声音

揭晓时间：2015-11-30　　　泉源：求是

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—— 学习贯彻习近平总书记关于做好对外宣传事情的主要叙述

焦点要点：

　　■ 面临新形势新情形，，，，，，，外宣媒体必需胸怀阵势、掌握时势、着眼大事，，，，，，，坚持国家站位，，，，，，，树立全球视野，，，，，，，建设面向国际的体制机制和事情名堂，，，，，，，立异对外撒播理念、内容、形式、要领、手段，，，，，，，讲好中国故事，，，，，，，撒播好中国声音，，，，，，，一直增强国际舆论话语权，，，，，，，越发有用地效劳党和国家事情阵势。。。。。

　　■ 中国故事能否讲好，，，，，，，中国声音能否传开，，，，，，，要害要看凯时ks话语外国人是否愿意听、听得懂，，，，，，，入脑入心，，，，，，，引发共识。。。。。要把话语系统建设作为对外宣传的突破口，，，，，，，组织专门实力深入研究，，，，，，，在中国蹊径、中国制度等重大问题的对外撒播上掌握主导权，，，，，，，在国际热门的新闻竞争中占有自动权。。。。。

　　■ 在天下经济走势、大国关系、文明冲突、清静反恐、天气转变、网络治理、地区争端等国际热门的报道中，，，，，，，外宣媒体必需旌旗鲜明地发出中国声音，，，，，，，而不强人云亦云、盲目随着西方媒体调子走。。。。。

　　■ 渠道建设是新兴媒体撒播的主要组成部分。。。。。在这方面，，，，，，，要处置惩罚好“造船出海”和“借船出海”的关系。。。。。

　　■ 要与海内外一流高校、培训机构建设恒久相助关系，，，，，，，运送外文人才学习深造，，，，，，，引进高质量培训项目，，，，，，，作育一批优异的国际新闻谈论员和“全媒编辑”“全媒记者”。。。。。

　　以习近平同志为总书记的党中央高度重视增强对外宣传、提高国际撒播能力。。。。。习近平总书记强调，，，，，，，要全心做好对外宣传事情，，，，，，，立异对外宣传方法，，，，，，，着力打造融通中外的新看法新领域新表述，，，，，，，讲好中国故事，，，，，，，撒播好中国声音。。。。。习近平总书记的主要指示，，，，，，，为做好新形势下国际撒播能力建设事情指明晰前进偏向，，，，，，，提供了主要遵照，，，，，，，提出了更高要求。。。。。

　　随着综合国力大幅提升、国际职位日益提高，，，，，，，中国正在走向天下舞台中央，，，，，，，加入国际事务的能力显著提升，，，，，，，与天下的关系爆发了历史性转变。。。。。与此同时，，，，，，，中国越来越迫切需要在全球规模内维护自身利益，，，，，，，与外部天下的摩擦碰撞一直增多，，，，，，，舆论交锋越发突出。。。。。面临新形势新情形，，，，，，，外宣媒体必需胸怀阵势、掌握时势、着眼大事，，，，，，，坚持国家站位，，，，，，，树立全球视野，，，，，，，建设面向国际的体制机制和事情名堂，，，，，，，立异对外撒播理念、内容、形式、要领、手段，，，，，，，讲好中国故事，，，，，，，撒播好中国声音，，，，，，，一直增强国际舆论话语权，，，，，，，越发有用地效劳党和国家事情阵势。。。。。

　　一、立异对外话语系统，，，，，，，提高对外宣传的亲和力熏染力和针对性有用性

　　话语是文化的载体、表达的工具、相同的桥梁。。。。。中国故事能否讲好，，，，，，，中国声音能否传开，，，，，，，要害要看凯时ks话语外国人是否愿意听、听得懂，，，，，，，入脑入心，，，，，，，引发共识。。。。。要把话语系统建设作为对外宣传的突破口，，，，，，，组织专门实力深入研究，，，，，，，在中国蹊径、中国制度等重大问题的对外撒播上掌握主导权，，，，，，，在国际热门的新闻竞争中占有自动权。。。。。

　　立异对外话语系统，，，，，，，要捉住融通中外这个要害。。。。。要充分思量外洋受众在文化配景、民俗习惯、生涯方法、宗教信仰等方面的差别，，，，，，，寻找中外利益交汇点、话语配合点、情绪共识点，，，，，，，探索掌握跨文化撒播技巧，，，，，，，运用外洋受众乐于接受的方法、易于明确的语言，，，，，，，着眼于我们讲得清晰、人家听得明确，，，，，，，构建起既有中国特色、又有国际气派的话语系统。。。。。要善于用事实语言、用数听语言，，，，，，，以小切口来折射大时代，，，，，，，把中国的生长成绩、生长蹊径、生长理念融入一个个通俗中国人、中国家庭、中国企业的故事中，，，，，，，使中国能够被天下形象地感知到、触摸到。。。。。

　　立异对外话语系统，，，，，，，要着力在“新”字上下功夫，，，，，，，围绕新形势新转变，，，，，，，注入新内容新活力。。。。。要把党中央新理念新头脑新战略先容好、阐释好、撒播好。。。。。党的十八大以来，，，，，，，以习近平同志为总书记的党中央提出中国梦、“四个周全”战略结构、新型大国关系、运气配合体、亲诚惠容周边外交理念、“一带一起”等重大理念，，，，，，，引起国际社会普遍关注。。。。。《习近平谈治国理政》一书2014年10月首发后，，，，，，，一年时间全球刊行量抵达520多万册，，，，，，，外洋刊行量凌驾40万册，，，，，，，创下刷新开放以来中国国家向导人著作外洋刊行的最高纪录。。。。。这充辩白明，，，，，，，我们必需把党中央治国理政重大理念作为对外话语系统的内容重点，，，，，，，通过完整、准确的表达和阐释，，，，，，，指导国际社会越发周全深入地熟悉中国蹊径、中国制度。。。。。

　　立异对外话语系统，，，，，，，要围绕涉华国际舆论热门，，，，，，，分类研究，，，，，，，逐个突破。。。。。中国的经济形势、意识形态、政治制度、党的向导、网络治理、民族宗教、西藏新疆、人权问题……是外洋舆论恒久以来的关注重点，，，，，，，要自动设置议题，，，，，，，不回避、不绕弯，，，，，，，有用指导国际社会历史地、客观地、公正地看待这些问题。。。。。2015年7月，，，，，，，有外媒造谣称我国政府榨取穆斯林封斋，，，，，，，新华社迅速组织海内分社举行采访，，，，，，，通过摆事实、讲故事，，，，，，，有力澄清了不实传言，，，，，，，报道被多家西方主流媒体转发。。。。。

　　立异对外话语系统，，，，，，，要围绕重大国际问题和地区热门，，，，，，，突出中国视角，，，，，，，提出中国看法，，，，，，，批注中国立�。。。。。�，，，，，，报道西方媒体刻意回避的事实，，，，，，，发出我们自己的声音。。。。。在天下经济走势、大国关系、文明冲突、清静反恐、天气转变、网络治理、地区争端等国际热门的报道中，，，，，，，外宣媒体必需旌旗鲜明地发出中国声音，，，，，，，而不强人云亦云、盲目随着西方媒体调子走。。。。。2015年9月，，，，，，，欧洲灾黎问题成为天下关注焦点，，，，，，，新华社在做好动态报道同时，，，，，，，深入采访叙利亚、利比亚等国时势的动荡和民众生涯的艰辛，，，，，，，展现灾黎问题是西方一些国家搬起石头砸自己的脚，，，，，，，这些国家必需对此认真任。。。。。

　　二、拓展新兴媒体撒播阵地，，，，，，，深入推进融合生长，，，，，，，立异全媒体时代的国际撒播

　　互联网的普及是新世纪以来国际撒播领域最主要的厘革。。。。。国际电信同盟2015年5月宣布的全球互联网使用情形报告显示，，，，，，，到2015年底，，，，，，，全球网民数目将抵达32亿，，，，，，，而在2000年，，，，，，，这一数字仅为2.5亿。。。。。信息网络时代的到来，，，，，，，使得人人都有麦克风，，，，，，，大大降低了撒播门槛，，，，，，，改变了古板国际撒播中少数强势媒体垄断话语权的时势，，，，，，，为各国开展对外撒播提供了相对一律的竞争平台。。。。。外宣媒体应当捉住这个难堪机缘，，，，，，，着力拓展新兴媒体舆论阵地，，，，，，，抢占未来国际撒播制高点。。。。。

　　一要立异内容生产。。。。。新兴媒体撒播泛起移动化、碎片化、个性化特征，，，，，，，更偏好微撒播、轻应用的内容。。。。。从产品形态看，，，，，，，全媒体建设成为国际撒播的主流生长偏向，，，，，，，特殊是随着宽带网络的普及，，，，，，，以视频、图片、动漫为代表的影像撒播远景辽阔。。。。。据美国思科公司预计，，，，，，，到2018年，，，，，，，视频流量将占全美网络流量的84%。。。。。这要求外宣媒体转换报原理念，，，，，，，生产更多的轻量化、可视化产品，，，，，，，更好地顺应用户需求的转变。。。。。2015年9月习近平主席访美时代，，，，，，，新华社制作“透视中国”三集英语视频短片，，，，，，，在网络和新媒体上总浏览量凌驾4500万次，，，，，，，路透社、德国之声等专门播发报道给予正面评价，，，，，，，取得优异的撒播效果。。。。。

　　二要拓展撒播渠道。。。。。渠道建设是新兴媒体撒播的主要组成部分。。。。。在这方面，，，，，，，要处置惩罚好“造船出海”和“借船出海”的关系。。。。。近年来，，，，，，，我外宣媒体建设了一批自主掌控的撒播终端，，，，，，，可是，，，，，，，外洋受众获取新闻一样平常照旧以本国媒体为主。。。。。据视察，，，，，，，美国民众相识中国信息的主要渠道中，，，，，，，美国媒体占84%，，，，，，，通过中国大陆传媒相识的占7%。。。。。这启示我们，，，，，，，借助外洋成熟的撒播平台增强对外宣传，，，，，，，可以收到事半功倍的效果。。。。。新华社从2015年3月起，，，，，，，增强在推特、脸谱、优兔等国际着名社交媒体上的新闻报道事情，，，，，，，开设统一官方账号，，，，，，，阻止10月，，，，，，，总粉丝量已凌驾600万。。。。。别的还向区域性主要社交媒体拓展，，，，，，，已开想法、西、俄、阿、葡、日、缅、越、泰等15个语种的30多个账号。。。。。

　　三要优化组织模式。。。。。古板媒体由于相对较细的分工，，，，，，，形成了相互脱离的组织架构和生产流程，，，，，，，而全媒体撒播融合种种报道形态，，，，，，，客观上要求种种资源的统筹使用和组织结构的扁平化治理。。。。。古板的生产方法已经不可顺应撒播形态的厘革，，，，，，，必需以融合生长理念来刷新采编机制流程，，，，，，，建设统一指挥调理的全媒体采编平台，，，，，，，推感人力、信息资源的深度整合，，，，，，，实现新闻信息一次收罗、多种天生、多元撒播。。。。。2015年3月，，，，，，，新华社建设外洋社交媒体运行指挥中心，，，，，，，从总社9个部分和7个驻外总分社抽调137名营业主干组成项目团队，，，，，，，接纳由运行指挥中心统一策划安排、采编职员划分在本部分编辑加工、通过统一出口播发的做法，，，，，，，很好地实现了资源整合和报道融合。。。。。

　　三、构建全方位支持包管系统，，，，，，，一直提升外宣媒体整体竞争力

　　国际撒播能力建设是一项系统工程，，，，，，，必需统策划划、协同发力，，，，，，，充分调动各方面实力资源，，，，，，，为外宣媒体更大规模加入国际竞争提供强盛的支持包管。。。。。

　　一要鼎力大举增强步队建设。。。。。打造一支政治过硬、营业精湛、视野宽阔的人才步队，，，，，，，是搞好对外宣传的基础。。。。。要树立实践导向、下层导向、业绩导向，，，，，，，运用重大报道、蹲点调研、轮岗交流、下层磨炼等多种方法，，，，，，，让种种编辑记者深入到生爆发涯一线，，，，，，，相识国情社情民情，，，，，，，开拓头脑源泉，，，，，，，罗致精神营养。。。。。要与海内外一流高校、培训机构建设恒久相助关系，，，，，，，运送外文人才学习深造，，，，，，，引进高质量培训项目，，，，，，，作育一批优异的国际新闻谈论员和“全媒编辑”“全媒记者”。。。。。要鼎力大举推进职员国际化、本土化，，，，，，，立异人才引进机制，，，，，，，一直提高外籍职员占外宣步队的比重，，，，，，，特殊是着力引进在外洋主流媒体有从业履历的高水平外籍职员。。。。。

　　二要优化调解实力结构。。。。。我外宣媒体在外洋建设了漫衍普遍的分支机构，，，，，，，仅新华社就有180个驻外分社，，，，，，，但在使用效能方面尚有提升空间。。。。。要围绕中央总体对外战略，，，，，，，调解完善全球实力结构，，，，，，，在牢靠我在生长中国家撒播优势基础上，，，，，，，重点增强在西欧蓬勃国家的外宣，，，，，，，增强在西方大国的职员配备和资源投入，，，，，，，实现撒播渠道和撒播阵地的新突破。。。。。增强在战略位置主要、新闻资源富厚国家和地区分支机构的人力配备，，，，，，，统筹兼顾周边国家和地区报道，，，，，，，阻止实力过于疏散。。。。。

　　三要起劲拓展外洋落地。。。。。对外宣传能否取得实效，，，，，，，落地是要害环节。。。。。要建设外洋专业化营销步队，，，，，，，通过种种方法，，，，，，，起劲生长当田主流媒体、主要社会机构用户，，，，，，，深入相识用户需求，，，，，，，推送适销对路的产品，，，，，，，实现个性化、工具化效劳。。。。。要增强与国际着名通讯社、电视集团、网络公司、搜索引擎、社交媒体及公关公司等的交流相助，，，，，，，起劲使用其撒播平台和销售网络，，，，，，，将我外宣产品投送到终端用户，，，，，，，扩大在外洋的直接笼罩。。。。。

　　四要深入推进手艺立异。。。。。信息网络时代，，，，，，，手艺优势在媒体竞争中的主要作用日益凸显。。。。。纵观国际各大媒体，，，，，，，无不把手艺建设作为未来生长的主要支点。。。。。要牢靠树立手艺优势是焦点竞争力理念，，，，，，，推下手艺建设由支持性包管向引领性包管转变。。。。。亲近跟踪信息网络手艺前沿，，，，，，，充分验展手艺在打造平台、立异产品、效劳用户、拓展市场等方面的要害作用。。。。。要搭建开放式手艺相助平台，，，，，，，同业界领先、效劳优良的公司和科研院所等开展互利务实的恒久相助，，，，，，，充分使用外部资源突破手艺瓶颈，，，，，，，提高手艺立异和效劳水平。。。。。

　　当今天下多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入生长，，，，，，，中国对天下的依赖、对国际事务的加入在一直加深，，，，，，，天下对中国的依赖、对中国的影响也在一直加深。。。。。外宣媒体要充分验展中外来往桥梁纽带作用，，，，，，，越爆发动地讲好中国故事，，，，，，，越发有用地撒播好中国声音，，，，，，，为周全建成小康社会、实现“两个一百年”斗争目的、实现中华民族伟大再起的中国梦作出新的孝顺。。。。。（蔡名照：新华通讯社社长）

坚持走适合我国国情的人权生长蹊径
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坚持以人民为中心的创作导向推动艺术创作生产的昌盛生长
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责任编辑：张智萍

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