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文化产品供应：巨额缺口怎样补齐

揭晓时间：2016-06-16　　　泉源：灼烁日报

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文化产品立异要靠创意引领，，，，，，图为深圳文博会上的创意文化产品引人关注。。。。。记者李慧摄/灼烁图片

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文化及相关工业增添值走势

文化及相关工业增添值走势（单位：亿元）

制图：陈晨

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　　【治国理政新头脑新实践】

　　作为“五位一体”总体结构的主要内容，，，，，，文化建设对我国生长意义重大。。。。。习近平总书记提出，，，，，，要弘扬社会主义先进文化，，，，，，深化文化体制刷新，，，，，，推动社会主义文化大生长大昌盛，，，，，，增强全民族文化创立活力，，，，，，推动文化事业周全昌盛、文化工业快速生长，，，，，，一直富厚人民精神天下、增强人民精神情力，，，，，，一直增强文化整体实力和竞争力，，，，，，朝着建设社会主义文化强国的目的一直前进。。。。。

　　据测算，，，，，，目今我国文化消耗潜在规模近5万亿元，，，，，，但现实文化消耗量仅约2万亿元，，，，，，推进文化工业供应侧结构性刷新的主要性日益凸显。。。。。文化产品供应和需求缘何保存3万亿元左右的缺口？？？？？缺口靠什么补齐？？？？？文化工业供应侧结构性刷新应怎样推进？？？？？

1.从“高原”到“岑岭”：增添优质文化产品供应

　　【案例】 2015年，，，，，，在我国票房排名前十的影片中，，，，，，国产影片占7部，，，，，，《大圣归来》《捉妖记》等影片由于创意奇异、熏染力强、制作优异，，，，，，受到观众喜欢。。。。。2015年我国影戏总票房达440亿元，，，，，，同比增添48.7%，，，，，，其中，，，，，，国产影片占6成。。。。。一起高歌猛进的国产影戏市场一直刷新票房纪录，，，，，，观众的热情也泛起出一连高涨的态势。。。。。

　　影戏票房一再被刷新批注，，，，，，文化工业领域并不缺少消耗热情。。。。。有一组数据近两年被不少人所熟知：我国文化消耗潜在规模为近5万亿元，，，，，，而现实消耗约2万亿元，，，，，，缺口达3万亿元左右。。。。。作为文化中心，，，，，，北京2014年这一缺口也达1378亿元。。。。。

　　云云重大的缺口袒露出目今我国文化产品依然保存总体质量不高的问题，，，，，，有“高原”缺“岑岭”。。。。。

　　“现在，，，，，，我国已是天下第一大电视剧生产国和图书出书国，，，，，，也是第二大影戏生产国，，，，，，但文化市场仍充满着许多质量差、品位低的文化产品。。。。。”中国社会科学院文化研究中心原常务副主任张晓明指出，，，，，，要提高文化产品有用供应，，，，，，首先要坚持社会效益优先，，，，，，提高文化产品的头脑文化内在，，，，，，提高创意水平和水准，，，，，，让消耗者受到头脑的启示。。。。。

　　对此，，，，，，“十三五”妄想纲要明确提出：“推进文化事业和文化工业双轮驱动，，，，，，实验重大文化工程和文假名家工程，，，，，，为全体人民提供高昂向上、多姿多彩、怡养情怀的精神食粮。。。。。”

　　中国动漫集团生长研究部主任宋磊剖析指出，，，，，，以动漫为例，，，，，，从供应内容上看，，，，，，有文化含量、情绪含量、艺术含量的国产动画作品仍然是凤毛麟角。。。。。“一方面，，，，，，市场上充满着大宗简朴模拟日本、美国动画的作品；；；；；另一方面，，，，，，以庸俗恶搞为主要噱头的动画作品依然大行其道，，，，，，没有真正把中国文化精髓用艺术审美、故事情节、商业妄想展现好、包装好。。。。。”宋磊告诉记者。。。。。

　　在宋磊看来，，，，，，我国文化工业供应侧结构性刷新要实现从供应数目到供应质量转变，，，，，，从供应产品向供应文化转变，，，，，，从供应作品向供应功效转变。。。。。“要越发专心去思索并实践怎样在作品中融入文化含量、情绪含量、艺术含量，，，，，，这样才华做到从供应侧角度给市场一个一连消耗的理由。。。。。”宋磊说。。。。。

　　“可以看到，，，，，，我国现在的文化工业增添值在一直增添，，，，，，但不可只强调数目增添，，，，，，还要强调文化工业在质量上的内在式生长、科学有序生长。。。。。”张晓明指出。。。。。

2.从供应侧到需求侧：调解文化产品供应结构

【数据】统计显示，，，，，，2011年，，，，，，我国数字出书工业营业收入为1377亿元，，，，，，占昔时新闻出书业营业收入的9.5％；；；；；2015年，，，，，，数字出书总体工业收入超4400亿元，，，，，，占比达20.5％。。。。。我国数字阅读工业规模自2011年最先进入高速生耐久，，，，，，陪同移动智能终端的普及，，，，，，2015年数字阅读市场生长势头趋于平稳，，，，，，预计2016年市场规模将突破101亿元。。。。。

　　数字出书井喷背后，，，，，，是数字阅读徐徐成为许多人习惯的客观现实。。。。。

　　随着手艺手段日新月异，，，，，，古板出书物正从纸质载体迅速向数字化载体转移，，，，，，通过手机、PAD、电脑等阅读成为人们日益习惯的阅读方法。。。。。

　　数据显示，，，，，，现在我国数字阅读用户规模已近3亿，，，，，，并继续以较快速率增添。。。。。数字阅读以轻量化、多屏化、便捷化等优势，，，，，，占有人们越来越多的阅读时间。。。。。同时，，，，，，数字出书业的工业化水通常益提升，，，，，，成为千亿级规模的重大工业。。。。。

　　虽然手艺前进速率迅猛，，，，，，但现在数字阅读仍面临“碎片化”“低龄化”“浅薄化”等问题，，，，，，要在“读屏时代”兼顾经济效益与社会效益，，，，，，迫切需要从供应侧实现刷新立异，，，，，，提升人们的精神文化生涯。。。。。

　　数字出书面临的问题并非个案。。。。。面临生长现实，，，，，，我们不禁要问，，，，，，文化消耗缺乏，，，，，，是由于供应不敷吗？？？？？从种种文化产品的产量来看，，，，，，似乎并非云云。。。。。

　　据统计，，，，，，现在，，，，，，我国电视剧的制作量、播出量和收视人群已多年稳居天下第一。。。。。2014年我国故事影片产量618部；；；；；动画片产量年均20万分钟，，，，，，在天下遥遥领先，，，，，，比日本横跨近一倍。。。。。数目云云重大的文化产品，，，，，，为何还无法知足公众需求？？？？？

　　在《琅琊榜》制片人侯鸿亮看来，，，，，，我国制作的电视剧中，，，，，，险些有一半没有播放平台，，，，，，而能播出的一半里又只有50%可以盈利，，，，，，其中，，，，，，只有少数电视剧能爆发较量好的社会效益和经济效益。。。。。

　　专家体现，，，，，，海量的产品不可所有转化为有用的消耗需求，，，，，，其中还保存着大宗的无效供应。。。。。有数目缺质量，，，，，，供应侧保存结构性失衡，，，，，，现有的文化产品供应依然无法让消耗者解“渴”。。。。。

　　近年来，，，，，，我国文化工业正履历结构调解，，，，，，但转型升级程序依然较慢，，，，，，规模小、集中度低、手艺支持缺乏。。。。。现在我国有500多家出书社，，，，，，每年出书图书40多万种，，，，，，库存积压严重。。。。。2015年，，，，，，我国影视制作机构共生产电视剧394部，，，，，，但播出的数目却远远少于这个数字。。。。。

　　“要更好地知足消耗者文化需求，，，，，，迫切需要转变头脑方法，，，，，，调解文化产品供应结构，，，，，，改变文化产品的机械化生产、快餐式消耗问题。。。。。”张晓明指出，，，，，，要推动文化工业结构优化升级，，，，，，增强供应结构对需求的顺应性和无邪性，，，，，，提高文化刷新生长的质量和效益，，，，，，真正起到引领文化消耗、提升人们精神追求品质的作用。。。。。

3.从“互联网+”到“文化+”：提升新型文化业态比重

　　【场景】舞蹈机巨细的圆形平台上，，，，，，5小我私家背对背站立，，，，，，头部包裹硕大眼罩，，，，，，握着手柄的双手略显异样地舞动着——在这个名为“野战排”的多人联机VR平台上，，，，，，游戏玩家正陶醉于一场身临其境的“战争”。。。。。

　　推出“野战排”的广州玖的数码科技公司董事长梁应滔告诉记者，，，，，，已往一年间，，，，，，该公司已在天下多个都会布点近2000个虚拟现实体验馆。。。。。

　　“VR手艺是文化工业立异业态生长的一种主要体现。。。。。”通讯行业视察家项立刚体现，，，，，，VR是一个新的文化业态，，，，，，它的体现形式、表达方法与古板工业差别。。。。。现在，，，，，，部分文化行业市场渐趋饱和，，，，，，使得许多企业包括互联网巨头纷纷进军VR工业寻找新的时机。。。。。

　　在北京大学文化工业研究院副院长陈少峰眼中，，，，，，近年来VR大热就是文化企业的自我醒觉，，，，，，它们钻营通过供应侧立异，，，，，，抢占、掘客更大的市场份额，，，，，，是文化企业一直立异业态的主要体现。。。。。

　　“现在，，，，，，我国文化工业生长主要依赖古板业态，，，，，，数字类、创意类文化工业新业态拓展幅度不敷，，，，，，要起劲推进业态立异，，，，，，以立异的产品和效劳更好地知足文化消耗需要。。。。。”陈少峰说。。。。。

　　张晓明指出，，，，，，培育新型文化业态要以科技为支持，，，，，，以资源为动力，，，，，，以创意为灵魂，，，，，，打造一种跨工业、跨领域的一直生长的新型商业模式。。。。。

　　“目今，，，，，，推进文化工业业态立异，，，，，，就是要做好‘两个+’的文章。。。。。”中国人民大学文化创意工业研究所所长金元浦说，，，，，，一是通过“互联网+”，，，，，，推动文化科技深度融合，，，，，，依托大数据、物联网、云盘算等科技效果生长数字出书、多媒体、动周游戏、网络视听等新型文化业态；；；；；二是围绕“文化+”推动文化工业与相关工业融合，，，，，，增添相关工业的文化含量和附加值，，，，，，拓展文化工业生长空间。。。。。

　　专家体现，，，，，，从“互联网+”到“文化+”，，，，，，实现古板文化企业升级，，，，，，切合未来的生长趋势。。。。。�；；；；チ谋渥殴虐逦幕ひ档纳拖姆椒ǎ�，，新型文化业态给从业者带来全新的理念和思索，，，，，，也给文化工业带来全新的时机和转变。。。。。

　　“未来，，，，，，在各地文化工业生长中，，，，，，‘文化+’和‘互联网+’的渗透和溢出效应将越发凸显，，，，，，要越发强调空间聚合和业态融合、重视市场运作和创意引领。。。。。”张晓明说，，，，，，新型文化业态不但能为区域工业生长带来新机缘，，，，，，也能为经济生长创立新的消耗增添点，，，，，，同时也创立了新的文化产品供应形式，，，，，，为文化工业供应侧结构性刷新注入新的动力。。。。。

　�。。。。。ḿ钦呃罨� 刘坤）

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责任编辑：杨学静

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