因以为自己购置的汤臣倍健鱼油软胶囊保存虚伪宣传问题，，，，，，北京市民冯长顺日前将该产品经销商及代言人姚明告上法庭。。。 。 。记者从北京西城区人民法院相识到，，，，，，该案已经正式立案。。。 。 。有媒体以为，，，，，，此案可能是海内新法公布后起诉明星虚伪代言第一案，，，，，，具有标杆意义。。。 。 。 近年来，，，，，，明星虚伪代言事务一再曝光，，，，，，饱受社会诟病。。。 。 。因代言失慎惹上讼事或贫困的明星，，，，，，也绝非姚明一人。。。 。 。而反观此案，，，，，，看点不但在于被诉一方是篮球明星姚明，，，，，，更在于该案爆发在新的执法公布后不久，，，，，，法院怎样裁定这一起案件的性子，，，，，，是对执法效力的一次磨练。。。 。 。今年3月15日，，，，，，修订后的《消耗者权益�；；；；；しā氛绞笛�，，，，，，首次明确明星代言广告如涉及虚伪宣传，，，，，，将与商家一起肩负连带责任。。。 。 。此案走向无疑是视察新法效力的主要“窗口”。。。 。 。 客观来讲，，，，，，姚明此前的代言多是形象正面的代言，，，，，，此次被诉似有“躺着中枪”之嫌。。。 。 。但起诉方言之凿凿，，，，，，自己原本是姚明的球迷，，，，，，“买这个产品，，，，，，就是冲着姚明买的”，，，，，，似乎也不是没有原理。。。 。 。从这个意义上来讲，，，，，，姚明在代言之前，，，，，，就应该对自己代言的效力有足够的预计。。。 。 。 明星代言事实不是艺术运动，，，，，，而是实打实的经济行为和执法行为。。。 。 。在执法层面，，，，，，明星必需为自身的代言运动尽到应尽之责。。。 。 。越是形象好的代言人，，，，，，越应该敬重“羽毛”。。。 。 。信托关于姚明来说，，，，，，这一次代言被诉无异于一声警钟。。。 。 。它同样警示正在或即将选择代言的各路明星，，，，，，不应只看到代言所带来的滔滔财路，，，，，，更应该本着对消耗者、对“粉丝”认真的态度，，，，，，认真甄别代言产品效力，，，，，，坚决不做不认真任、甚至是“忽悠人”的代言。。。 。 。 虽然，，，，，，也正如冯长顺仅向姚明索赔一分钱一样，，，，，，关于社会公众来讲，，，，，，起诉姚明的“明星效应”背后，，，，，，更多的应该是警示和普及执法知识的象征意义。。。 。 。姚明是否组成虚伪代言、应当肩负什么责任，，，，，，法院会给出权威的解答。。。 。 。而关于宽大社会公众而言，，，，，，则应该通过瞩目这一起“明星诉讼”，，，，，，准确熟悉明星代言和产品功效之间的关系，，，，，，一方面，，，，，，要走出盲目追捧明星的误区，，，，，，多一些科学甄别的意识；；；；；另一方面，，，，，，在权益受到损害的时间，，，，，，要有较真的精神，，，，，，敢于拿起执法武器。。。 。 。 明星也是人，，，，，，事务当中的“明星效应”，，，，，，更让人们看到执法的刚性，，，，，，迅速普及了新的执法知识，，，，，，爆发警示作用。。。 。 。我们同样希望起诉姚明事务不再止于“明星效应”的围观，，，，，，而是能够真正使明星自己熟悉到执法的严肃性，，，，，，使宽至公众认清执法的效应和权威，，，，，，进而在全社会形成知法、遵法的优异气氛。。。 。 。（马致平） |
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