原问题：祛除“雷人广告”须用执法划清“雷区” 迩来，，，，，，，，某品牌矿泉水的电视广告片引起了笔者注重。。。。 。 。片中一位妙龄少女坐着豪车上山，，，，，，，，一位老者则蹒跚着步行上山。。。。 。 。至山顶相遇时，，，，，，，，气喘吁吁的老者拿出一瓶某品牌矿泉水准备享用，，，，，，，，不料玉人走下豪车将水夺过。。。。 。 。听闻至此，，，，，，，，可能读者都跟笔者一样不解，，，，，，，，这广告事实要表达什么意思？？ ？？？ 上网一搜索，，，，，，，，才发明原来有此疑问的还不止个体人。。。。 。 。浚� ？？Ｐ铱饔胁┭е扛隽巳萌诵欧囊恢众故�。。。。 。 。原来，，，，，，，，这一广告取材于历史故事，，，，，，，，相传1650年18岁的瑞典公主克莉丝汀乘坐马车，，，，，，，，在陌头邂逅了52岁的数学家笛卡尔，，，，，，，，配合喜欢数学的两人坠入爱河，，，，，，，，但国王发明后震怒，，，，，，，，正法了笛卡尔。。。。 。 。以此来看，，，，，，，，矿泉水企业是在两人马车邂逅的情节中“植入”了自己的产品，，，，，，，，以表达唯美、浪漫的气氛。。。。 。 。应该说，，，，，，，，广告立意挺好，，，，，，，，但引经据典又不加交接，，，，，，，，让观众不明就里。。。。 。 。别的，，，，，，，，观众还可能爆发误解。。。。 。 。好比不少人就以为，，，，，，，，坐车上山的年轻女孩将步行老人的饮用水夺走，，，，，，，，有悖于尊重老人的公序良俗。。。。 。 。 究其缘故原由，，，，，，，，是广告“玩看法”玩得过了头，，，，，，，，不但难以让受众明确，，，，，，，，还起到了误导受众的反效果。。。。 。 � ；；； ；；桓鼋嵌壤此妓鳎�，，，，，，，或许厂商追求的正是这种“看不懂”效果——指导观众自己求解，，，，，，，，无形中加深了对品牌的印象。。。。 。 。也许这能起到不错的撒播效果，，，，，，，，但观众在心理上很难接受这样的广告方法。。。。 。 。 近年来，，，，，，，，广告玩看法、炒噱头渐成潮流，，，，，，，，争议水平比这则矿泉水广告有过之而无缺乏。。。。 。 。好比2012年，，，，，，，，苏州一家食肆打出广告“不要告诉别人，，，，，，，，你的肚子是被我搞大的！”别的，，，，，，，，佛山尚有楼盘打出了“买房送妻子”的惊人之语。。。。 。 。雷人广告愈演愈烈，，，，，，，，归根结底是由于商家太过信仰“眼球经济”，，，，，，，，要的就是大胆出位才华引起病毒式撒播。。。。 。 。但笔者以为，，，，，，，，广告是企业形象的展示窗口，，，，，，，，广告水准也体现了企业的水平。。。。 。 。一味靠雷人广告来制造话题，，，，，，，，这样的企业生怕也“高峻上”不到那里去，，，，，，，，反而给受众以作风轻浮、价值观杂乱的不良印象。。。。 。 。在商业竞争中，，，，，，，，企业应当像人敬重眼睛一样敬重自己的形象，，，，，，，，这样的雷人广告，，，，，，，，不做也罢。。。。 。 。 除了企业自觉提升广告内在和制作水平外，，，，，，，，有关部分也应对广告内容有一个基本的审核。。。。 。 。在《广告法》中虽已有相关机制，，，，，，，，但由于汉语富厚的延伸义，，，，，，，，许多争议广告照旧顺遂出炉了。。。。 。 。在这方面，，，，，，，，《广告法》还应实时修订，，，，，，，，无妨明确对一些有可能引起歧义、违反公序良俗的用语举行约束，，，，，，，，主管部分也应切实把好关，，，，，，，，对想打擦边球的广告实时脱手，，，，，，，，不再让观众被雷得“外焦里嫩”。。。。 。 。（章门仁） |
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