一场名为“ALS冰桶挑战赛”的运动正在互联网线上线下如火如荼地举行。。。。。。�；；；；；Ｔ硕嬖蚣蚱�，，，，，挑战者要么在24小时内向美国ALS（肌肉萎缩性侧面硬化�。。。。。。。┕嫘峋璩�100美元，，，，，要么往自己头上浇一桶冰水，，，，，并录下视频上传至网络，，，，，同时还可以向自己的3个朋侪提倡挑战。。。。。。。 关于“冰桶挑战”的起源，，，，，一个广为认可的说法是，，，，，美国一位身患ALS的波士顿大学棒球手弗雷特及其朋侪们提倡了这项运动。。。。。。�；；；；；Ｔ硕哪康脑谟诔锟�，，，，，并让众人对这种被称为“渐冻人”的有数疾病有更多的相识。。。。。。。据悉，，，，，现在针对ALS没有较量好的治疗要领，，，，，患者存活期一样平常是2至5年。。。。。。。英国物理学家蒂芬·霍金就是ALS病的患者。。。。。。。 借助于社交网络的实力，，，，，“冰桶挑战”迅速撒播。。。。。。。美国《大西洋月刊》15日称，，，，，Facebook上加入这个话题的网友已达1500万人次。。。。。。。加入者包括Facebook首创人扎克伯格、微软首创人比尔·盖茨、特斯拉首创人马斯克、“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“金刚狼”休·杰克曼、NBA球星勒布朗·詹姆斯等。。。。。。。名人效应带来连锁反应。。。。。。。短短两周内，，，，，ALS协会已经收到近400万美元的捐钱，，，，，是2013年同期的4倍。。。。。。。不过“认怂”的名人也有。。。。。。。据外洋媒体报道，，，，，美国总统奥巴马在被点名后，，，，，并没有选择湿身，，，，，而是选择用捐钱来支持该运动。。。。。。。 这几天，，，，，这桶冰水已浇至中国。。。。。。。在新浪微博上，，，，，“冰桶挑战”是排名第一的热门话题，，，，，短短几天，，，，，阅读量已达数亿。。。。。。。小米科技董事长雷军、优酷土豆CEO古永锵、奇虎董事长周鸿祎、百度董事长李彦宏等都完成磷器自挑战。。。。。。�？？？？ ？？梢韵胂蟮氖�，，，，，海内掀起的“冰桶”热，，，，，新闻也不会小。。。。。。。 然而，，，，，在“冰桶”热背后，，，，，却有着两种截然差别的舆论分野。。。。。。。一部分网友不屑于一些名人在撒播公益的同时夹带“私货”，，，，，品评该运动是炒作多于公益；；；；；；另一部分网友则以为，，，，，不管形式怎样，，，，，只要抵达目的就好。。。。。。。 笔者以为，，，，，单从宣传角度来看，，，，，该运动确实抵达了目的，，，，，让更多人相识这一病症，，，，，唤起众人的同情心。。。。。。。从这点上说，，，，，该运动是一次很是乐成的自我营销。。。。。。。并且有别于古板的公益项目，，，，，“冰桶挑战”借助于社交网络和短视频的快速撒播能力，，，，，给公益植入了互联网基因，，，，，使得未来其他公益运动有了更多的想象空间。。。。。。。但另一方面，，，，，只管运动加入者的初心或许不错，，，，，不过指名道姓击鼓传花式的撒播方法，，，，，虽说造成了很大影响，，，，，现实上却是一场“刻奇主义”的胜利。。。。。。。 “刻奇（Kitsch）”一词泉源于德语，，，，，原意为“媚俗”或者“自媚”。。。。。。。因昆德拉的作品而广为人知。。。。。。。厥后，，，，，“刻奇”被用于形容一种网络征象，，，，，可以明确为“虚伪的高尚”、“灵魂的虚肿症”。。。。。。。“刻奇”的一种效果就是，，，，，当某个工具被付与感伤高尚的意义之后，，，，，便容不得别人不被感动与感伤。。。。。。。谁要是不加入这场情绪洪流，，，，，就会被界说为居心叵测。。。。。。。我们在网上常见的诸如“不转不是中国人”、“你必需懂的10条做人原理”等这些提法，，，，，都是“刻奇”的体现。。。。。。。 推荐理由： 从某种意义上说，，，，，“冰桶挑战”也是一种“刻奇”。。。。。。。完成挑战的人即是站在了品德的制高点上，，，，，妄想用相同的品德判断要求或者绑架其他人。。。。。。。要么自个儿往头上浇一桶冰水，，，，，要么就被迫捐钱。。。。。。。虽然加入运动的价钱不算大，，，，，但被点到的人碍于体面或舆论压力往往只能就范。。。。。。。这现实上是另一种“逼捐”的行为。。。。。。。问题是，，，，，任何公益和慈善均发自自愿，，，，，不管加入与否，，，，，着实尚有更多的选择，，，，，而不是看着别人的评价和神色行事。。。。。。。（杨程） |
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