阛阓并非你死我活的战场 ，， ，，，，即即是商业敌手 ，， ，，，，也可以是事业同伴。。。。。。 。。待到功成名就时 ，， ，，，，更应当为有一个“伟大的敌手”而庆幸 从“双十一”到“双十二” ，， ，，，，严冬里的中国电子商务 ，， ，，，，热度不降。。。。。。 。。毫无疑问 ，， ，，，，这个市场的蛋糕仍将一直做大。。。。。。 。。但接纳何种竞争手段分享这块蛋糕 ，， ，，，，值得思索：是越“暴力”越给力、越“出位”越有为 ，， ，，，，照旧有别的更好方法？ ？？？？？？ 注重网上广告的人 ，， ，，，，时时时会看到竞争敌手叫板互掐。。。。。。 。。好比 ，， ，，，，某网络购物平台在一些都会媒体上刊登整版广告 ，， ，，，，画面以打脸为主题 ，， ，，，，向商业敌手隔空叫板。。。。。。 。。作为回应 ，， ，，，，一个“回扇巴掌”广告同时在网上撒播。。。。。。 。。双方语言都有特殊 ，， ，，，，以至于我们不忍直视。。。。。。 。。甚至尚有渲染暴力的 ，， ，，，，譬如某化妆品电商网站的祥瑞物“直接踢飞”疑似竞争敌手的猫狗动画形象。。。。。。 。。这样的广告 ，， ，，，，与其说富有创意 ，， ，，，，不如说变了味儿。。。。。。 。。 或许 ，， ，，，，商家本意是在较量中凸显自身优势 ，， ，，，，为消耗者选择提供参照信息 ；；；；；；；或许 ，， ，，，，是希望在较量中萌发创意 ，， ，，，，让消耗者印象深刻。。。。。。 。。更或许 ，， ，，，，以为自己是电商 ，， ，，，，比的就是“一鸣惊人” ，， ，，，，要的就是“任性”“放纵” ，， ，，，，然而 ，， ，，，，他们忘了 ，， ，，，，再任性也不可逾越相关执法 ，， ，，，，再放纵也不应自毁长城。。。。。。 。。广告自有其执法禁区 ，， ，，，，我国明确划定 ，， ，，，，广告不得贬低其他生产谋划者的商品或者效劳 ，， ，，，，因此较量广告也被喻为“悬崖边的舞蹈”。。。。。。 。。若是语言低俗暴力 ，， ，，，，攻击意图显着 ，， ，，，，冒犯了相关广告法不说 ，， ，，，，公众也不可能买账 ，， ，，，，网友用“节操碎了一地”来评价近期广告恶战 ，， ，，，，不就是有力的证实吗？ ？？？？？？ 广告互掐只是商业敌手明争冷战的一个侧面。。。。。。 。。犹记昔时蒙牛伊利的“抹黑门”、腾讯360的“3Q大战” ，， ，，，，将互联网作为战场 ，， ，，，，明枪冷箭互射。。。。。。 。。现在 ，， ，，，，仍有一些竞争敌手 ，， ，，，，制造似是而非的信息 ，， ，，，，刻意抹黑敌手 ，， ，，，，污染商业生态。。。。。。 。。而执法能够加入的案例现在并未几 ，， ，，，，这从一个侧面反应出 ，， ，，，，与网络效劳模式的更新速率相比 ，， ，，，，执法划定相对滞后 ，， ，，，，一些法条相对模糊 ，， ，，，，网络企业缺乏足够的主观动力和客观标准来规范自身行为。。。。。。 。。 正如工业时代的到来不即是工业文明的成熟一样 ，， ，，，，信息时代的到来也不即是信息文明的成熟。。。。。。 。。作为一个新兴行业 ，， ，，，，互联网尤其是电商 ，， ，，，，目今急需形成严酷的行业自律、完善的市场制约 ，， ，，，，杜绝不正当竞争甚至是恶性竞争。。。。。。 。。虽然 ，， ，，，，信息文明的成熟 ，， ，，，，不但体现在行规、执法的跟进完善 ，， ，，，，还需要电商以道制利。。。。。。 。。纵观商业史 ，， ，，，，没有一个伟大的企业是靠雕虫小技和阴谋妄想成绩的。。。。。。 。。失去商业伦理支持的企业 ，， ，，，，或可显赫一时 ，， ，，，，未必能在社会尊重下一连绚烂。。。。。。 。。阛阓并非你死我活的战场 ，， ，，，，即即是商业敌手 ，， ，，，，也可以是事业同伴。。。。。。 。。就像适口可乐与百事可乐、麦当劳与肯德基、苹果与三星等等 ，， ，，，，正是强劲敌手的保存 ，， ，，，，相互不敢懈怠 ，， ，，，，相互增进、配合前进 ，， ，，，，包管了消耗者的利益最大化 ；；；；；；；而相助的信条 ，， ，，，，促使双方维护整个行业的康健生长 ，， ，，，，从而包管自身利益一连生长。。。。。。 。。待到功成名就时 ，， ，，，，更应当为有一个“伟大的敌手”而庆幸。。。。。。 。。 信息时代召唤新商业文明。。。。。。 。。这种文明 ，， ，，，，当以“开放、透明、分享、责任”为焦点 ，， ，，，，是在竞合中创立时机 ，， ，，，，让协同共赢成为商业生态的主流。。。。。。 。。这是一个充满了不确定性的时代 ，， ，，，，也是一个充满优美想象的时代。。。。。。 。。关于电商生力军而言 ，， ，，，，不但要成为更有用率的谋划者 ，， ，，，，还应顺应时势成为更高价值的实践者、新时期商业文明的有力建设者。。。。。。 。。（姜赟） |
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