微信公号已经成为争取话语权的新战场。。。。。。 。除了国家网信办推动设立的6万个政务微信公众账号，，，，，，各党报党刊也正在跟数以百万计的“草根”公号抢麦克风。。。。。。 。由于微信公号获取关注者的本钱越来越高，，，，，，天天都有许多单打独斗的小我私家公号进入休眠状态，，，，，，而拥有资源、人力和资金优势的“国家队”，，，，，，至今仍在源源一直地登场。。。。。。 。险些可以一定的是，，，，，，那些老派的党报党刊，，，，，，已经在新媒体时代华美“逆袭”。。。。。。 。 一个可资佐证的信息是，，，，，，“新媒体排行榜”网站宣布的数据显示，，，，，，在2014年11月的微信公号排行榜上，，，，，，央视新闻和人民日报的微信公号分家时势类账号的冠亚军，，，，，，它们在总排行榜上划分位列第一和第七，，，，，，而第二到第六均为主打路况、穿衣妆扮的生涯类公号。。。。。。 。除了这两个“超等大V”之外，，，，，，具有官媒配景的“侠客岛”“学习小组”“海运仓内参”等微信公号，，，，，，在排行榜上的名次也在一直攀升。。。。。。 。 毋庸讳言，，，，，，重新闻门户时代到社交媒体时代，，，，，，古板党报党刊的话语方法曾与时代严重脱节，，，，，，带有浓重宣传味道的口号式、八股式文风，，，，，，一度曾让它们失去年轻读者。。。。。。 。可是，，，，，，经由微博时代转换“声道”的转型探索，，，，，，党报党刊熟稔玩转新媒体的话语系统和游戏规则。。。。。。 。进入以微信为代表的移动互联时代之后，，，，，，种种具有强势影响力的官媒公号，，，，，，逐步改变了网友们对党报党刊的刻板印象，，，，，，也让这些媒体在全媒体时代乐成实现了影响力和话语权的“逆袭”。。。。。。 。 党报党刊能够在众声喧嚣的新媒体场域脱颖而出，，，，，，多年累积的品牌效应是它们的焦点资产。。。。。。 。天生带有“大V”基因的党报党刊，，，，，，只要亮出“身份”就能轻松获得数十万数百万的关注者。。。。。。 。尤其当一些公号为吸引眼球而玩噱头、搞问题党甚至撒播种种小道新闻时，，，，，，一直以权威形象示人的党报党刊，，，，，，更容易在网上获得信托。。。。。。 。 虽然，，，，，，不可否定的是，，，，，，党报党刊的特殊身份让他们在抢占舆论阵地时，，，，，，或多或少会有一些得天独厚的优势资源。。。。。。 。好比，，，，，，与众多一天只能宣布一次的公号差别，，，，，，“央视新闻”和“人民日报”微信公号拥有天天最多可宣布十次内容的顶级权限 ； ；；；；；；；再好比，，，，，，2014年北京APEC时代，，，，，，“人民日报”微信公号推送的《习奥瀛台夜话，，，，，，究竟聊了什么》，，，，，，就独家泛起了诸多细节，，，，，，这也是其他账号无法相比的优势。。。。。。 。 同样不可忽视的是，，，，，，党报党刊在新媒体转型的潮流中，，，，，，有许多改变撒播方法的起劲探索。。。。。。 。好比，，，，，，在2015年的新年致辞中，，，，，，中国青年报就写到：“我们将强化读者基础上的用户导向，，，，，，整合大数据的‘云’，，，，，，搭载着我们优质的见报稿、融媒稿等中青报出品的多介质产品，，，，，，落到报纸端、PC端、移动终端，，，，，，一直为读者与用户提供增值的效劳与体验。。。。。。 。温暖无处不邂逅，，，，，，邂逅未必曾相识。。。。。。 。无论是报纸端、PC端、移动终端，，，，，，我们始终坚信：最温暖的终端是人心！”以更适合网络撒播的方法贴近读者，，，，，，提供效劳，，，，，，进而让自己在舆论阵地占有一席之地，，，，，，已经成为全媒体时代党媒的配合行动。。。。。。 。 党报党刊在新媒体时代的“逆袭”，，，，，，其他一些因素也施展了主要作用。。。。。。 。好比，，，，，，中央鼎力大举推进媒体融合的大配景下，，，，，，新媒体战场上的“国家队”在人力和资金投入方面占有一定优势 ； ；；；；；；；好比，，，，，，宣传主管部分越发重视网络舆论指导，，，，，，强化了党报党刊在全媒体时代转型的“阵地意识” ； ；；；；；；；再好比，，，，，，有研究数据显示，，，，，，从微博时代到微信时代，，，，，，“信托主流价值观的受众比以前更多了”。。。。。。 。 网络越是急躁，，，，，，媒体越是不可迷失心智、放弃操守。。。。。。 。�？？？？ ？？？肯邸凹俣癯蟆薄⑸炕竺裰诘姆抢硇郧樾鳎�，，，，虽然也是网络天下“刷保存感”的一种方法，，，，，，但这决不是党报党刊探索全媒体转型的偏向。。。。。。 。时刻坚守价值、提升修养，，，，，，更多知足受众需求，，，，，，才有可能真正在竞争中站稳脚跟。。。。。。 。 有媒体以为，，，，，，从学习网络盛行语到创立网络盛行语，，，，，，从研究网络新潮流到引领网络舆论，，，，，，从简单前言泛起到全媒体转型，，，，，，高调进场的党报党刊正在制造一波“正能量的洪流”。。。。。。 。这股洪流，，，，，，正在改变新媒体时代的舆论名堂，，，，，，也势必会给中国社会带来诸多改变。。。。。。 。（易艳刚） |
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