用虚伪手段诱骗、误导消耗的广告必需狠刹， ，，，， ，社会要有诚信， ，，，， ，企业要有良心。。。 。。。。可是， ，，，， ，只重罚企业还不敷， ，，，， ，关于那些加入虚伪广告宣传的代言人， ，，，， ，也要有所“体现”。。。 。。。。 因组成虚伪广告， ，，，， ，佳洁士双效炫白牙膏被处分603万元， ，，，， ，这也是我国现在针对虚伪违法广告的最大罚单。。。 。。。。佳洁士方面9日晚给出了一个缺乏200字的声明， ，，，， ，并未对其虚伪宣传行为向消耗者致歉， ，，，， ，相反， ，，，， ，强调被上海工商查处的广告已于去年年中周全停播。。。 。。。。 从纵向来看， ，，，， ，企业因虚伪宣传误导消耗者被行政治理部分揭发、处分之后， ，，，， ，向消耗者道个歉， ，，，， ，说声“对不起”， ，，，， ，是最低的要求， ，，，， ，于情于理皆不违和， ，，，， ，佳洁士为何做不到？？？？？从横向来看， ，，，， ，佳洁士的行为似乎又可以明确， ，，，， ，甚至受� ；；；； ；Ｉ杏械恪拔薄�。。 。。。。放眼已往， ，，，， ，涉嫌虚伪宣传的广告铺天盖地， ，，，， ，何止一个佳洁士？？？？？不说其它， ，，，， ，就牙膏广告来说， ，，，， ，夸得信口开河、用PS手段的， ，，，， ，又岂止个体？？？？？观众也习以为常， ，，，， ，决不会无邪到信托用了某种牙膏之后， ，，，， ，自己的牙齿真的一天就可以变白。。。 。。。。“僧人摸得， ，，，， ，我摸不得？？？？？”佳洁士被当成儆“猴”之“鸡”， ，，，， ，可能有点不平气。。。 。。。。 着实， ，，，， ，1995年最先实验的《广告法》， ，，，， ，其中对杜绝虚伪宣传广告有明确的要求和划定：“广告不得含有虚伪的内容， ，，，， ，不得诱骗和误导消耗者。。。 。。。。”屈指算来， ，，，， ，此法出台足有20年时间， ，，，， ，到了今天才出来一个“最大罚单”， ，，，， ，只能说明这个条款“火候太小”。。。 。。。。以至虚伪广告漫溢成灾， ，，，， ，到了法不责众的田地。。。 。。。。虽然， ，，，， ，从专业角度来说， ，，，， ，“夸张”与“虚伪”之间也确实保存着一定的模糊性。。。 。。。。�？？？？湔攀且帐酰� ，，，， ，虚伪是骗术， ，，，， ，一个广告创意事实是艺术照旧骗术， ，，，， ，并非是非明确。。。 。。。。因此， ，，，， ，一些广告可能一不注重就越了线， ，，，， ，所谓“创意”就成了执法上的“虚伪”。。。 。。。。 不管怎样， ，，，， ，用虚伪手段诱骗、误导消耗的广告必需狠刹， ，，，， ，社会要有诚信， ，，，， ，企业要有良心。。。 。。。。可是， ，，，， ，只重罚企业还不敷， ，，，， ，关于那些加入虚伪广告宣传的代言人， ，，，， ，也要有所“体现”。。。 。。。。这点在《广告法》上还没有体现， ，，，， ，更谈不上执法。。。 。。。。因此， ，，，， ，哪怕佳洁士被重罚， ，，，， ，代言的艺人“小S”也毫发无损。。。 。。。。若是代言明星也要“连坐”， ，，，， ，让他们吐出代言费， ，，，， ，甚至按比例加罚， ，，，， ，他们在接拍广告时就会小心得多。。。 。。。。在2014年底提交天下人大审议的广告法修订草案中， ，，，， ，明确划定“明知或者应知广告虚伪仍在广告中对商品、效劳作推荐、证实的广告代言人， ，，，， ，依法给予行政处分。。。 。。。。”这是一种前进， ，，，， ，共治有助于杜绝虚伪广告， ，，，， ，可是一句“给予行政处分”的表述仍失于笼统， ，，，， ，需要进一步厘清。。。 。。。。（连海平） |
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