不久前，，，，，，，，首都文化立异与文化撒播工程研究院与某国际著名调研平台相助开展了首次外国人对中国文化认知视察。。。 。。从2002年文化体制刷新启动，，，，，，，，“文化走出去”战略提出以来，，，，，，，，中国的外洋文化撒播事业可谓开展得如火如荼。。。 。。时隔多年，，，，，，，，中国文化在外洋的认知度事实怎样？？？？？哪些履历值得总结？？？？？未来该接纳什么战略？？？？？这个视察试图给出一个可供参考的回覆。。。 。。
中国文化外洋认知度整体偏低
此次视察共笼罩代表差别区域和经济生长水平的6个国家：代表欧洲蓬勃国家、中外文化交流相对活跃的英国和法国，，，，，，，，文化商业和文化产品竞争力最强的美国，，，，，，，，代表新兴移民国家并具有多元文化特征的澳大利亚，，，，，，，，同处东亚地区的日本和韩国。。。 。。2014年10月至12月时代，，，，，，，，课题组以在线随机抽样和配额抽样相团结的方法收罗样本，，，，，，，，共接纳样本两千多份。。。 。。
“差别国家由于其所在国的地理区位、文化配景差别，，，，，，，，关于中国文化的认知保存差别，，，，，，，，但总体来说，，，，，，，，中国文化的外洋认知水平整体偏低。。。 。。” 首都文化立异与文化撒播工程研究院认真人、北京师范大学教授于丹说。。。 。。
视察发明，，，，，，，，美国、韩国是视察中对中国文化认知水平最高的国家。。。 。。“由此可见，，，，，，，，经济配合体的关联性对文化认知起到越来越主要的作用。。。 。。”于丹说。。。 。。
“虽然视察效果显示熊猫、绿茶、功夫等中国符号在外洋的辨识度较高，，，，，，，，但不得不引起重视的是，，，，，，，，这些符号背后的中国文化内在在外洋民众的视野中体现得着实并没有那么充分，，，，，，，，不少外洋民众对它们的认知还停留在较浅层面。。。 。。”一经多年从事中国影戏外洋推广营业的北京新影联影业总司理周铁东说，，，，，，，，“较强的文化接触意愿和文化消耗需求是影响文化认知的条件，，，，，，，，但事实上，，，，，，，，在以美国文化为代表的西方文化在全球占有显着强势职位的情形下，，，，，，，，中国文化在外洋的消耗需求并不高。。。 。。要提高中国文化的外洋认知度，，，，，，，，就必需在文化撒播诉求和消耗需求上建设联络。。。 。。”
“文化走出去”要靠需求驱动
几年前，，，，，，，，迪士尼影戏《花木兰》和《功夫熊猫》曾一度让中国人震惊，，，，，，，，大洋彼岸的美国人何以用中国元素讲出云云感人的故事？？？？？同样，，，，，，，，在已往许多年叩响外洋影戏市场大门的中国影片中，，，，，，，，唯独功夫片一枝独秀，，，，，，，，岂论近年来的《一代宗师》，，，，，，，，照旧早些年前的《功夫梦》，，，，，，，，为何外洋影戏观众对中国影戏的认知都还险些仅局限于“功夫”二字？？？？？
关于这些问题的追问，，，，，，，，今天仍然被不少文化工业从业者和研究者提起。。。 。。提高中国文化的外洋认知度和撒播力，，，，，，，，好的文化产品是第一要义，，，，，，，，这已经是公认的事实。。。 。。
事实上，，，，，，，，在“文化走出去”政策的驱动下，，，，，，，，近年来在外洋亮相的中国文化运动和文化产品并不少，，，，，，，，这其中，，，，，，，，包括天下各大书展的中国主宾国运动、中国影视节目在外洋影视节展上的亮相、中国演出整体在外洋的种种演出等。。。 。。但不少业内人士体现，，，，，，，，中国文化产品的输出仍然泛起出较强的随机性，，，，，，，，欠缺整体战略，，，，，，，，点状的多，，，，，，，，成系统的少，，，，，，，，从而造成了不缺乏文化运动和文化产品，，，，，，，，却缺乏优异的文化品牌和有用的撒播效果的时势。。。 。。
“一个国家要在天下具有重大的文化影响力，，，，，，，，就必需树立其文化品牌，，，，，，，，这与其文化撒播系统的形态是相互增进的。。。 。。” 业内人士指出，，，，，，，，以法国为例，，，，，，，，戛纳影戏节和迷笛音乐节是法国最主要的两个文化品牌，，，，，，，，以这两个品牌为焦点，，，，，，，，法国在外洋民众中具有了较高的文化认知度，，，，，，，，这种提升外洋文化认知度的战略值得中国借鉴。。。 。。
别的，，，，，，，，于丹则指出，，，，，，，，在不少以政府为主导的文化运动中，，，，，，，，“送出去”险些是最主要的文化交流方法，，，，，，，，但现实上，，，，，，，，这并没有真正启动外洋民众对中国文化的活性消耗需求，，，，，，，，这种惰性文化消耗从基础上达不到撒播效果。。。 。。“因此，，，，，，，，文化撒播从基础上照旧要做到需求驱动，，，，，，，，这就需要我们真正相识对方的文化需求，，，，，，，，而不是以凯时ks主观设想和逻辑举行意料。。。 。。”
北京吴氏策划有限公司总司理吴嘉童也体现，，，，，，，，目今中国文化的外洋撒播无论是政府主导照旧公民外交，，，，，，，，都照旧更多地以对外宣传思绪在举行，，，，，，，，详细体现为在外洋销售的文化产品和举行的文化运动宣传多、互动少，，，，，，，，这都是目今文化撒播中的掣肘。。。 。。
“互联网+”带来新机缘
此次视察效果还显示，，，，，，，，互联网的快速崛起在加速信息撒播速率的同时，，，，，，，，也获得了外国民众在信息撒播可靠性方面的认可。。。 。。从视察数据来看，，，，，，，，靠近2/3的受访者将互联网作为接触中国文化信息的首选渠道。。。 。。学历越高的外国民众，，，，，，，，选择互联网获取与中国相关信息的比例越高。。。 。。
“中国文化产品、中国文化运动在前言推广渠道方面，，，，，，，，与外国民众获取文化信息的习惯保存误差，，，，，，，，急需转换理念，，，，，，，，使用天下通行的互联网新媒体撒播手段。。。 。。”于丹说。。。 。。
凭证视察效果，，，，，，，，在电视剧、电视节目等文化产品的消耗渠道方面，，，，，，，，视频网站成为外国大都受访者的主要选择，，，，，，，，33.6%的外国民众首选互联网作为接触此类文化产品的渠道 ；； ；；；在寓目中国艺术演出内容产品方面，，，，，，，，33.3%的外国民众首选视频网站、32.8%选择电视转播的方法收看，，，，，，，，仅有24.3%的外国民众倾向于前往演泛起场寓目 ；； ；；；在寓目中国影戏方面，，，，，，，，39.4%的外国民众首选电视前言、26.1%选择视频网站，，，，，，，，仅有23.4%的外国民众倾向于前往影戏院鉴赏中国影戏 ；； ；；；在加入中国文化节事运动方面，，，，，，，，40.5%的外国民众希望通过互联网的便捷渠道加入，，，，，，，，仅有1/3的受访者愿意前往节事运动现场。。。 。。
“美国在全球的文化优势与其文化撒播的渠道优势亲近相关。。。 。。”周铁东指出，，，，，，，，美国控制了全球85%以上的有用撒播渠道，，，，，，，，这为其文化撒播提供了扎实的基础设施。。。 。。但随着互联网的生长，，，，，，，，全球文化撒播名堂也正在迎来新一轮的洗牌。。。 。。
对此，，，，，，，，奇虎360首席商务官刘允以为：“在互联网情形下对文化产品的包装和营销很是主要。。。 。。中国有很是富厚的文化资源，，，，，，，，怎样使用现代手艺突破文化信息的差池称，，，，，，，，是我们当条件升文化产品质量的新机缘。。。 。。”
值得欣喜的是，，，，，，，，视察海内互联网企业不难发明，，，，，，，，以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网企业正在涉足文化工业各个领域，，，，，，，，新资源、新手艺和新理念的加入，，，，，，，，在推动中国文化工业升级的同时，，，，，，，，也为中国文化外洋认知度的提升带来了新机缘。。。 。。（刘阳）
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