插画：人民视觉
今年以来，，，，，各大视频网站实验已久的付费营业泛起新动向：付用度户增添，，，，，付费收入占比提高，，，，，付费手段越发多样。。。。。。。。网络视频付费市场步入快速增恒久，，，，，优质的原创内容、立异的付费模式、与用户的深度互动，，，，，正是市场发力的坚实基础
10月25日，，，，，韩国乐团BIGBANG在澳门举行演唱会。。。。。。。。作为BIGBANG独家视频相助媒体，，，，，腾讯视频首次突破性地启动“全付费”模式。。。。。。。。距演唱会尚有3天，，，，，直播付费预定人数就已过6万，，，，，刷新了行业纪录。。。。。。。。
这只是视频付费的一个缩影。。。。。。。。今年以来，，，，，优酷土豆、爱奇艺、搜狐、乐视、芒果TV等视频网站，，，，，继广告模式之后徐徐刮起付费看剧之风。。。。。。。。中国视频行业用户付费市场步入快速增恒久。。。。。。。。
日前，，，，，爱奇艺宣布网络视频小我私家付费行业研究报告。。。。。。。。数据显示，，，，，2014年头至2015年头，，，，，中国视频小我私家付费市场规模从2.1亿元生长到5.9亿元，，，，，年度同步增幅高达178.1%；；； ；；；；网络视频行业收入主体结构中，，，，，用户付费比例逐年递增，，，，，阻止2015年一季度，，，，，占比已达11%。。。。。。。。
视频行业正周全发力付费营业。。。。。。。。视频付费拐点是否已然泛起？？？？？用户是否定可并为此买单？？？？？
付费眉目
视频收费周全发力
自制独家撬动市场
爱奇艺是海内较早实验大规模推行内容付费的视频网站，，，，，通过独家自制网络剧向用户收费。。。。。。。。据CEO龚宇先容，，，，，阻止今年上半年，，，，，爱奇艺月度付费VIP会员数已达501.7万，，，，，同比增速达765%，，，，，并仍坚持快速增添态势。。。。。。。。
今年6月，，，，，爱奇艺通过自制剧《盗墓条记》再次试水收费模式立异。。。。。。。。该剧接纳会员差别化排播模式，，，，，对会员用户开放所有剧集，，，，，非会员用户每周看一集，，，，，用3个月时间才华看完全剧。。。。。。。。播出一周后，，，，，爱奇艺VIP会员增速环比增添了100%。。。。。。。。现在寓目录数已迫近10亿。。。。。。。。
业内人士剖析指出，，，，，许多用户付费是为了缩短期待时间，，，，，镌汰剧透滋扰的可能性。。。。。。。。
险些同时，，，，，阿里巴巴宣布推出在线流媒体视频效劳。。。。。。。。这一名为“TBO”（天猫票房）的效劳，，，，，约90%内容将是付费的。。。。。。。。
今年以来，，，，，抢夺付用度户已成为各视频网站的主要生长目的，，，，，用“会员专享”“会员争先看”“会员免费加入”等形式，，，，，扩大付费会员人数。。。。。。。。
优酷土豆开创了影戏点播、会员包月寓目、演唱会高清直播等模式，，，，，其付费节目主要集中在新热影剧资源和一些独家内容；；； ；；；；腾讯视频的自制项目，，，，，是收费和免费模式搭配排播，，，，，既有一些一次性会员可以看全集的特权，，，，，也有先由付费网友寓目再进入免费的寓目模式；；； ；；；；搜狐高清付费剧集单部收看，，，，，分为5元、3元两个收费标准；；； ；；；；主打付费寓目影戏的苹果视频效劳也在海内悄然上线试水，，，，，高清大片和新片是其主打。。。。。。。。
据优酷土豆今年二季度财报显示，，，，，来自会员效劳、在线互动娱乐营业和手机游戏联运的用户营业收入为1.745亿元，，，，，同比增添596%。。。。。。。。
“付费营业的春天已经到来。。。。。。。。”腾讯副总裁孙忠怀体现。。。。。。。。
盈利难题
简单广告难以为继
收费增值翻开空间
视频付费再次被推到风口，，，，，绝非空穴来风。。。。。。。。业内人士指出，，，，，烧钱、亏损一直被视为视频网站生长的“标签”。。。。。。。。当免费的商业模式难以为继，，，，，收费模式就该登场了。。。。。。。。
视频网站“烧钱”的地方太多，，，，，简单的广告模式简直很难实现盈利。。。。。。。。在以效果计费的互联网时代，，，，，广告点击率较低也致使贴片广告价钱无法大幅提升，，，，，且带宽本钱随着视频网站流量增添而泛起几何量级增添。。。。。。。。另外，，，，，视频网站从纯粹购置版权到自制内容投入，，，，，涉及获取小说、游戏IP版权和自制剧制作等，，，，，本钱投入更大。。。。。。。。
在孙忠怀看来，，，，，2016年视频行业的最大挑战照旧盈利。。。。。。。。他体现，，，，，广告收费、付费收费、游戏点卡、在线直播依然是BAT三家视频公司的营收主要泉源。。。。。。。。
企鹅智库今年6月宣布的“2015年中国网络视频大数据报告”显示，，，，，广告在网络视频收入中的占比为63.4%，，，，，为第一大收入泉源。。。。。。。。但这个数字已现下滑趋势，，，，，会员收费等增值效劳收费具有较大的增添空间。。。。。。。。
“履历过版权整理，，，，，用户从盗版渠道获取资源的难度加大，，，，，这为视频网站收费涤讪了基础。。。。。。。。同时，，，，，在版权价钱飙升与优质内容稀缺的状态下，，，，，视频网站最先将一部分盈利期待转向收费营业。。。。。。。。”易观国际高级剖析师庞亿明体现。。。。。。。。
据中国互联网络信息中心CNNIC统计，，，，，阻止2015年6月，，，，，中国网络视频用户规模达4.61亿，，，，，较去年年底增添2823万人；；； ；；；；网络视频用户使用率为69.1%，，，，，比去年年底上升2.3%。。。。。。。。云云重大的用户市场若是能和优质内容乐成对接，，，，，将有望增进视频付费真正进入良性循环。。。。。。。。
有业内人士指出，，，，，在未来稳固成熟的阶段，，，，，视频网站的用户付费收入和广告收入比例至少应该靠近1∶1。。。。。。。。
内容为王
视频付费能否恒久
用户体验至关主要
视频付费时代是否真的来临？？？？？
中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平体现，，，，，相比外洋视频付费市场日渐成熟，，，，，海内市场还不饱和，，，，，先得“补上这一课”。。。。。。。。“日后各视频网站强烈竞争，，，，，付费恒久与否还要看各家能否乐成转型。。。。。。。。”
凭证第三方调研机构举行的“2014年网络院线影片付费意愿”视察效果显示，，，，，只有26%的观众接受1元至3元这一区间的价位来寓目一部影片，，，，，而40%以上的观众选择“只要付费就不购置”。。。。。。。。
姜奇平以为，，，，，随着阿里收购优酷土豆，，，，，海内在线视频市场基本被互联网巨头掌握，，，，，仍需通详尽腻化、精准化效劳才华真正体现出恒久的竞争力。。。。。。。。“付费模式成败的要害在于内容建设。。。。。。。。”
孙忠怀展望，，，，，2016年视频网站行业的付费收入市场规模能够抵达10亿元量级。。。。。。。。在他看来，，，，，扩展互动性将是一个主要手段和趋势。。。。。。。。
此次腾讯视频对BIGBANG澳门演唱会的直播，，，，，不但提供比现场更好的视角与寓目体验，，，，，更为付用度户提供专属于线上观众的福利待遇，，，，，包括立异性的“粉丝定制道具+礼包”的形式，，，，，并首次应用VR（虚拟现实）、3D虚拟投影、多机位高清直播等手艺，，，，，让线上用户能够寓目到演唱会的恣意细节。。。。。。。。
8月，，，，，芒果TV推出原创综艺真人秀《完善假期》，，，，，包括弹幕、谈论、投票、实时互动等环节，，，，，观众从被动寓目到用户自动加入，，，，，变初级电视互动为深度网络互动，，，，，首日上线流量破百万。。。。。。。。同时，，，，，《完善假期》使用网友付费投票的模式，，，，，也被视为付费模式的一次立异实验。。。。。。。。
站在转型风口，，，，，各视频网站都全力推进生长战略。。。。。。。。
优酷土豆宣称将打造“娱乐文化的淘宝天猫”，，，，，妄想在未来3年投入百亿元现金和资源支持网络原创内容，，，，，从纯粹的视频网站转型为文化娱乐工业的创业平台。。。。。。。。爱奇艺2016年则将重点放在版权内容及自制内容，，，，，实现多种商业模式，，，，，包括广告、收费、影戏、动漫、游戏、电商等衍生生态链。。。。。。。。芒果TV新任CTO黄冬体现，，，，，芒果TV明年将继续坚持独播战略，，，，，加大网络原创综艺节目的自制，，，，，并推出多部网络自制剧。。。。。。。。
专家指出，，，，，让生态系统更康健，，，，，收费模式更富厚，，，，，用户体验更完善，，，，，将是视频网站的生长偏向。。。。。。。。（记者 吴姗 张意轩）
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