冽冽寒风中 ，，，，，，一经被网络书店放纵挤压生涯空间的实体书店 ，，，，，，似乎迎来了春天——
以网上售书起身确当当网日前宣布 ，，，，，，未来3年将在天下开设1000家实体书店；；；； ；；台湾诚品书店大陆首家旗舰店日前在苏州开业 ，，，，，，吸引了大宗读者前往排队体验；；；； ；；位于北京的中国书店雁翅楼店、三联韬奋书店等通过24小时营业 ，，，，，，赢得众多消耗者点赞……实体书店“止跌回暖”的迹象引发业界热议。。。。。。经由一番阴晦谋划 ，，，，，，实体书店何以有勇气“逆袭”？ ？？？？？？？线下书店怎样追求新的生涯空间？ ？？？？？？？未来的书店又该是怎样的“面目”？ ？？？？？？？
从线上到线下：是逆势而动照旧恰逢其时
【数据】当当网日前宣布的2015财年第三季度财报显示 ，，，，，，阻止9月30日 ，，，，，，当当净营业收入为23.719亿元 ，，，，，，同比增添22.6%；；；； ；；净亏损2810万元 ，，，，，，而上年同期净利润为2450万元。。。。。。这是当当一连第三个季度亏损 ，，，，，，今年前三个季度一共亏损1.09亿元。。。。。。现实上 ，，，，，，对海内电商来讲 ，，，，，，“烧钱”阶段还未竣事 ，，，，，，亏损已是普遍征象 ，，，，，，但关于当当来说 ，，，，，，日渐急急的财务状态着实让人担心 ，，，，，，追求转型已是当务之急。。。。。。
在互联网时代 ，，，，，，以当当为代表的网上书店依附其跨时空性、低整天性、购物便捷性以及优异的增值效劳等优势扭转了读者的购书习惯 ，，，，，，一度逼得70%的实体书店一直搬向都会的角落 ，，，，，，甚至难以为继。。。。。。在网上书店的攻击下 ，，，，，，“席殊书屋”“第三极书店”等民营书店相继倒闭；；；； ；；仅2011年上半年 ，，，，，，天下关停的中小型书店就在1.2万家以上。。。。。。为应对实体书店的严冬 ，，，，，，各大出书社、实体书店纷纷向网上转型 ，，，，，，开设网上书店或是入驻当当、京东等网上书店平台举行销售。。。。。。而当当却在今年逆势而动 ，，，，，，在同比由盈转亏的状态下 ，，，，，，宣布从线上到线下 ，，，，，，开设千家实体书店 ，，，，，，引发高度关注。。。。。。
“当看成出这一战略决议 ，，，，，，并非无的放矢。。。。。。”当当助理总裁张巍向本报记者体现 ，，，，，，从互联网生长趋势来看 ，，，，，，线上线下融合是趋势 ，，，，，，实体书店是当当向线下延伸的主要一环；；；； ；；从用户体验来看 ，，，，，，线下书店可以富厚主顾体验、填补线上购书的缺乏；；；； ；；从企业品牌来看 ，，，，，，打造外地文化地标 ，，，，，，可以大大提升当当品牌形象；；；； ；；从市场容量来看 ，，，，，，书香社会、全民阅读已成潮流 ，，，，，，图书市场远景辽阔。。。。。。据悉 ，，，，，，当当这千家实体书店将有85%为县级书店。。。。。。
现实上 ，，，，，，在O2O大潮席卷下 ，，，，，，越来越多的电商最先走到线下 ，，，，，，开起了实体店。。。。。。今年11月3日 ，，，，，，亚马逊在西雅图大学村开设了第一家实体书店——AmazonBooks。。。。。。相比于亚马逊注重于线下发动线上 ，，，，，，辅助销售图书隶属产品 ，，，，，，当当则将千家实体书店定位为精品主题体验书店。。。。。。据张巍先容 ，，，，，，通过实体书店 ，，，，，，当当将实现线下体验、线上订购与回家期待收货一体化。。。。。。第一家实体书店将设在长沙 ，，，，，，占地1200平方米 ，，，，，，图书售价将与网上书城坚持一致。。。。。。
显然 ，，，，，，实体书店谋划需要支付比线上书店更高昂的本钱 ，，，，，，当当要想线上线下价钱坚持一致 ，，，，，，又怎样能够包管实体书店不亏损 ，，，，，，以致盈利呢？ ？？？？？？？张巍体现 ，，，，，，当当将争取一些地方政府和商业地产的政策支持 ，，，，，，好比零房租、装修津贴、运营津贴等 ，，，，，，同时 ，，，，，，也会充分使用图书采购本钱优势 ，，，，，，并通过综合业态来反哺图书。。。。。。
与此同时 ，，，，，，图书市场也最先有了“止跌回暖”的迹象。。。。。。2014年上半年 ，，，，，，天下实体书店图书零售市场同比增添率达4.22% ，，，，，，竣事了2012、2013年的负增添征象。。。。。。2015年上半年实体书店依旧延续了增添的势头 ，，，，，，图书码洋同比增添0.54%。。。。。。今年上半年 ，，，，，，曾受网上书店影响较大的大型书城销售同比增添4.06% ，，，，，，一线都会的大型书城零售额增幅凌驾了8%。。。。。。
“当实体书店进入破冰期 ，，，，，，实体书店的生涯和生长也将迎来新的春天。。。。。。当当从网上走到网下 ，，，，，，恰逢其时。。。。。。”张巍体现。。。。。。
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