习近平总书记在新闻舆论事情座谈会上指出：“新闻舆论事情各个方面、各个环节都要坚持准确舆论导向。。 。。。。。。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，，，，， ，，都会类报刊、新媒体也要讲导向；；； ；；；；新闻报道要讲导向，，，，， ，，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；；； ；；；；时政新闻要讲导向，，，，， ，，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；；； ；；；；海内新闻报道要讲导向，，，，， ，，国际新闻报道也要讲导向。。 。。。。。。”这是党的最高向导人首次提出广告宣传也要讲导向，，，，， ，，为广告从业职员进一步指明晰偏向。。 。。。。。。
广告宣传是媒体宣传的主要组成部分，，，，， ，，也有导向问题。。 。。。。。。好的广告，，，，， ，，能够撒播正能量，，，，， ，，弘扬社会正气，，，，， ，，提倡准确的价值观，，，，， ，，指导康健的消耗观。。 。。。。。。不良的广告甚至虚伪广告，，，，， ，，可能误导消耗者，，，，， ，，助长奢靡之风，，，，， ，，松懈社会民俗，，，，， ，，甚至给消耗者带来工业损失，，，，， ，，最终也会损害媒体的公信力。。 。。。。。。
广告宣传要讲导向，，，，， ，，首先要坚持真实的原则。。 。。。。。。真实性原则不但是新闻的底线，，，，， ，，也是广告事情的底线。。 。。。。。。作为广告从业职员，，，，， ，，首先要对广告的真伪认真，，，，， ，，严把广告宣传的真实关，，，，， ，，不可什么钱都敢收。。 。。。。。。近些年，，，，， ，，万里大造林、蚁力神等虚伪广告给许多消耗者、投资者带来了重大的工业损失，，，，， ，，也使媒体的公信力受到危险。。 。。。。。。媒体的把关人，，，，， ，，首先要把住真实这个底线，，，，， ，，这既是责任，，，，， ，，也是义务。。 。。。。。。
广告宣传要讲导向，，，，， ，，还要依法合规谋划，，，，， ，，守住《广告法》这个底线。。 。。。。。。2015年4月，，，，， ，，天下人大常委会通过了新修订的《中华人民共和国广告法》，，，，， ，，这是指导广告宣传的一个基本遵照。。 。。。。。。《广告法》要求，，，，， ，，广告应认真实、正当，，，，， ，，以康健的形式表达广告内容，，，，， ，，切合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优异古板文化的要求。。 。。。。。。所有的广告运动，，，，， ，，都必需切合《广告法》的要求，，，，， ，，违反《广告法》，，，，， ，，一定会在导向上出问题。。 。。。。。。
广告宣传要讲导向，，，，， ，，还要处置惩罚好媒体的自身利益与公众利益的关系，，，，， ，，注重广告的时度效，，，，， ，，不可只追求媒体自身利益的最大化而放弃了社会责任。。 。。。。。。好比，，，，， ，，有一次，，，，， ，，笔者所在的媒体接到一个广告，，，，， ，，内容是一个艺人的粉丝祝贺他生日。。 。。。。。。这个广告并不违反《广告法》，，，，， ，，但作为一家党报，，，，， ，，刊登这样的广告就有助长社会追星之嫌，，，，， ，，最终我们照旧放弃了这个广告。。 。。。。。。再如，，，，， ，，有的媒体在一个时间段内集中刊登了许多奢侈品广告，，，，， ，，这些广告并不违法，，，，， ，，但勉励追求奢华享受、提倡不康健的消耗观，，，，， ，，倒运于社会民俗的净化。。 。。。。。。
广告宣传要讲导向，，，，， ，，还要下功夫做好公益广告宣传，，，，， ，，用优异的公益广告作品撒播社会主义焦点价值观，，，，， ，，撒播正能量。。 。。。。。。好的公益广告，，，，， ，，也能成风化人，，，，， ，，凝心聚力。。 。。。。。。好比，，，，， ，，中央电视台播出的公益广告《回家篇》《爱是一生的课程》《家乡的滋味》都能感感人心中“最柔软的部分”，，，，， ，，引起人们恒久的回味和感动。。 。。。。。。近年来，，，，， ，，人民日报、灼烁日报、经济日报等主流媒体围绕焦点价值观、讲文明树新风、最美西席、书香中国等主题开展公益广告创作和刊出，，，，， ，，起到了很好的社会效果。。 。。。。。。我们也期待更多更好的公益广告作品涌现出来，，，，， ，，让公益广告春风化雨润万物，，，，， ，，成风化人育心田。。 。。。。。。（胡斌）
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