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　　北京，，，，，拥有富厚的文化市场资源、较为健全的文化市场系统、重大而具有潜力的文化消耗群体。。。。。。。今年4月，，，，，北京市统计局、国家统计局北京视察总队宣布的北京住民文化消耗视察报告显示，，，，，北京正处于文化消耗支出的结构调解期，，，，，随着义务教育的普及，，，，，文化消耗支出增速显着放缓，，，，，但阻止现在，，，，，北京住民文化消耗支出仍然处于天下前线。。。。。。。

　　数据也显示，，，，，相比而言，，，，，北京的文化消耗市场仍有很大挖掘空间。。。。。。。视察显示，，，，，北京都会住民人均文化消耗支出占人均消耗性支出比重在15%左右，，，，，险些等同于蓬勃国家水平。。。。。。。不过，，，，，值得注重的是，，，，，从文化消耗支出内部结构看，，，，，北京城乡住民教育支出占比仍然较大，，，，，文化产品和效劳支出占比与蓬勃国家相比仍有差别。。。。。。。2013年，，，，，北京城乡住民文化产品和效劳支出占文化消耗比重划分为73.1%和61.3%，，，，，而美、日等蓬勃国家这一比重基本在80%左右，，，，，相差10个百分点左右。。。。。。。

　　造成这种征象的缘故原由是多方面的。。。。。。。好比，，，，，住民收入水平的差别大，，，，，导致文化消耗意愿和支付能力缺乏。。。。。。。占有文化消耗主体的“80后”“90后”现在收入水平普遍不高，，，，，影响了其文化消耗能力的释放。。。。。。。再加上大部分消耗者受古板文化看法及住房、养老、医疗以及教育等方面消耗压力的影响，，，，，通俗消耗者基本形成了较为守旧的文化消耗态度和消耗习惯。。。。。。。

　　除了市民消耗习惯仍有待作育之外，，，，，市场缺乏有足够吸引力的文化产品，，，，，也是一个缘故原由。。。。。。。文化消耗是“软需求”，，，，，保存很大的弹性空间，，，，，消耗与否往往在一念之间，，，，，产品自己是否有足够的吸引力至关主要。。。。。。。近几年，，，，，北京一些小剧场受到青睐，，，，，就是由于泛起了一批优异的演员和节目；；；；；；；而一些社区图书馆遇冷，，，，，也和缺乏真正的好书有关。。。。。。。

　　北京住民文化消耗视察报告显示，，，，，超8成的被访者体现生涯中需要文化消耗，，，，，其中超6成被访者体现文化消耗已经成为他们一样平常生涯不可或缺的组成部分，，，，，尤其城镇住民和高学历者对文化消耗的态度越提议劲。。。。。。。这意味着，，，，，民众的文化消耗需求兴旺，，，，，只要搭建好平台，，，，，把好产品、好效劳推送到消耗者眼前，，，，，消耗意愿和行为就会爆发。。。。。。。

　　正是在此配景下，，，，，为探索以市场化方法拓宽文化消耗渠道，，，，，将京城富厚的文化资源转化为消耗优势，，，，，第二届北京惠民文化消耗季克日启动。。。。。。。消耗季时代，，，，，主理方将整合演进场合、影戏院线、电商平台、着名书店等，，，，，推出低票价演出、文化商品促销等运动，，，，，“点燃”民众在文化领域的消耗热情。。。。。。。

　　视察还显示，，，，，关于差别类型的文化产品和效劳的价钱，，，，，北京住民的期望水平与市场价钱保存较大差别。。。。。。。例如，，，，，演出门票价钱，，，，，被访者的期望价钱水平约为65元/张，，，，，但据北京市演出行业协会统计，，，，，大型演进场馆和多功效综合剧场的演出平均票价都高于黎民期望水平。。。。。。。一些演出，，，，，一张票动辄上千元，，，，，关于通俗消耗者而言，，，，，压力不小。。。。。。。针对此，，，，，值得一提的是，，，，，北京惠民文化消耗季以“文惠卡”为桥梁，，，，，通过一定的政府津贴，，，，，把商家和消耗者细密地毗连起来，，，，，成为文化惠民、激活文化消耗市场的一种有益实验。。。。。。。

　　但值得注重的一点是，，，，，恒久以来，，，，，许多人以为文化消耗是政府免费提供的，，，，，市民就是享受，，，，，为什么还要花钱去搞文化消耗？？？？？？？因此，，，，，文化消耗的“等、靠、要”征象普遍保存。。。。。。。事实上，，，，，现在政府确实拿出大宗资金在推进惠民文化工程，，，，，为老黎民提供文化效劳，，，，，可是真正的文化消耗终究照旧要靠市场。。。。。。。

　　近年来，，，，，文化工业、文化消耗蓬勃生长，，，，，然而在不少地方，，，，，由于政绩激动，，，，，慌忙上马，，，，，贪大求快，，，，，忽视了市场。。。。。。。这种行为使得文化工业生长链条的基础一环——文化消耗显着缺失。。。。。。。文化工业原来有一条完整的工业链：文化创意—内容生产—渠道撒播—商业营销—消耗体验，，，，，这一工业链最终闭合，，，，，形成良性循环。。。。。。。若是没有消耗，，，，，此前各个环节的起劲都没有意义。。。。。。。只有在市场化条件下，，，，，消耗者掏出真金白银，，，，，才华使文化产品真正成为商品进入文化市场的循环之中，，，，，才华引发创意，，，，，增进工业生长。。。。。。。

　　在这方面，，，，，文惠卡是一种值得借鉴的新思绪。。。。。。。它用市场的头脑，，，，，既作育和延续了市民文化消耗习惯，，，，，也为文化商家开拓了市场。。。。。。。但归根结底商家们能否吸引到文惠卡的惠顾，，，，，最终还要依赖产品的说服力。。。。。。。这就需要给文化产品生产者提供越发宽松自由的创作情形，，，，，勉励立异和创立。。。。。。。

　　文化工业生长的“根”，，，，，在于“文化”二字。。。。。。。文惠卡所起到的作用，，，，，只是给文化消耗市场添了一把“火”，，，，，这把“火”要一连兴旺，，，，，离不开更多优异文化产品的泛起，，，，，由于好的文化政策和产品才是“柴”。。。。。。。（杨亮）