正视“网红”背后的文化命题---凯时ks

正视“网红”背后的文化命题

揭晓时间：2017-01-26　　　泉源：人民日报

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　　以政策杠杆撬动“网红经济”，，，，，，，以法治堤岸护佑“网红”文化，，，，，，，应成为治理者看待“网红”的基本态度

　　从“papi酱”融资的大起大落，，，，，，，到微博“超等红人节”盛典举行，，，，，，，再到直播平台成为投资者争相抢占的行业风口，，，，，，，“网红”成为2016年的要害词，，，，，，，生怕没有太大争议。。。。。。。。作为标识时代特征的奇异文化征象，，，，，，，“网红”不经意间已经渗透到了全社会的方方面面。。。。。。。。

　　互联网时代，，，，，，，拥有“社交红人体质”的个体可以瞬间走红，，，，，，，“网红”征象的物质性基础，，，，，，，正是移动互联网时代的手艺前进。。。。。。。�；；；；；；赝�20世纪以来以影视为代表的现代文化娱乐业，，，，，，，具有高度的专业性、垄断性和排他性等特征，，，，，，，荧幕明星可以成为一个时期以致一个时代的文化符号，，，，，，，而通俗人则险些没有任何可能像明星那样获得重大的关注度。。。。。。。。“网红”的泛起，，，，，，，突破了这种时势。。。。。。。。“任何人都能做15分钟的天下名人”，，，，，，，只要有一个智能手机，，，，，，，就可以在任何时间、任何所在向网络观众展示自己，，，，，，，这在已往是基础不可想象的。。。。。。。。

　　“网红”们通过自身在社交媒体上的口碑、创立力和影响力吸引大宗粉丝和流量，，，，，，，其中的商业价值不可低估，，，，，，，对社会消耗需求和文艺生态的倾覆性影响更是禁止小觑。。。。。。。。已往，，，，，，，公共消耗需求主要体现在生涯性、物质化的需求，，，，，，，现在则更多扩散到文化、娱乐、教育、康健等一系列精神性领域。。。。。。。。对应到文化娱乐领域，，，，，，，通俗人通过自身起劲成为“网红”，，，，，，，公共整体消耗“网红”，，，，，，，正是新一波社会消耗结构升级的一个体现。。。。。。。。

　　早在2014年，，，，，，，习近平总书记在文艺事情座谈会上就已指出，，，，，，，互联网手艺和新媒体改变了文艺形态，，，，，，，催生了一大批新的文艺类型，，，，，，，也带来文艺看法和文艺实践的深刻转变，，，，，，，文艺以致社会文化面临着重大厘革。。。。。。。。今天的“网红”是网络手艺催生出的网络新社群，，，，，，，虽然泛起出强烈的草根化、非主流化特点，，，，，，，但“网红”短时间内积累的巨量人群，，，，，，，恰恰是文艺需要去效劳的。。。。。。。。同理，，，，，，，对“网红”而言，，，，，，，抓好网络文艺创作生产，，，，，，，增强自身导向和质量把控，，，，，，，才华恒久地赢得未来。。。。。。。。

　　有人预计，，，，，，，2016年网络红人工业产值靠近580亿元人民币，，，，，，，这个数额甚至凌驾2015年影戏票房450多亿元的总额。。。。。。。。过多的热钱流入、太过的媒体炒作，，，，，，，加之现阶段“网红”初期所固有的快速迭代属性，，，，，，，“网红”领域泛起出良莠不齐、泥沙俱下的行业现状。。。。。。。。一些蹂躏公序良俗、以审丑为特点的“网红”需要加以整理整理，，，，，，，追求感官刺激、挑战品德底线不应成为成名时机或者商业契机。。。。。。。。同时，，，，，，，“网红”这一天下规模内都属新生事物的特有征象，，，，，，，给网络文化羁系与治理提出了挑战。。。。。。。。在举行内容羁系把关的同时，，，，，，，须要的政策支持应成为重点，，，，，，，原有网络文化的监视和网络空间治理的制度安排应实时跟进调解。。。。。。。。以政策杠杆撬动“网红经济”，，，，，，，以法治堤岸护佑“网红”文化，，，，，，，应成为治理者看待“网红”的基本态度。。。。。。。。

　　作为一个新生事物，，，，，，，“网红”带来的攻击已经普遍内容生产、商业模式、文学艺术、公共消耗等多个方面。。。。。。。。我们关于“网红”的现有熟悉，，，，，，，远远滞后于其现实演进速率和水平。。。。。。。。认知“网红”，，，，，，，需要进一步解放头脑，，，，，，，拿出更为容纳、坦荡、全局的视野和胸怀接纳他们，，，，，，，更需用全新的政策和要领团结、吸引他们。。。。。。。。新事物翻开了工业蓝海的远景，，，，，，，只要指导适当，，，，，，，未来一定给我们带来更富厚的体验。。。。。。。。（作者为中国艺术研究院今世文艺品评中心主任孙佳山）

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责任编辑：李璐桐

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