杜绝明星虚伪荐证应从源头入手，，，，，，，，并完善明星虚伪广告的执法责任。。。。。。从有用阻止目今仍司空见惯的虚伪广告荐证来看，，，，，，，，责任门槛尚有进一步抬高的空间。。。。。。 广告法修订草案一审稿昨日提交天下人大常委会举行审议。。。。。。备受舆论关注的广告荐证者行为规范和执法责任在草案中皆有明确。。。。。。如草案获得通过，，，，，，，，明星将不得为其未使用过的商品或未接受过的效劳作证实。。。。。。明知或应知广告虚伪仍作推荐证实，，，，，，，，损害消耗者正当权益的，，，，，，，，还将肩负连带责任。。。。。。 较之以往媒体的常用语“明星代言”，，，，，，，，草案使用“明星荐证”虽大大缩小了规模，，，，，，，，但在实现责权力的统一上，，，，，，，，却更准确了。。。。。。并不是所有的代言都是荐证，，，，，，，，为伪劣产品代言也并不等同于虚伪代言。。。。。。草案关注了执法用语的手艺问题，，，，，，，，恰可视为在科学立法上的前进。。。。。。 明星的广告荐证责任问题由来已久。。。。。。早在2005年，，，，，，，，香港明星刘嘉玲就曾因代言SK-Ⅱ广告而被消耗者告上法庭。。。。。。在该广告中，，，，，，，，刘嘉玲声称“一连使用28天皱纹镌汰47%，，，，，，，，肌肤年轻12岁”。。。。。。江西一名消耗者用了该产品后，，，，，，，，声言不但肌肤没有年轻12岁，，，，，，，，反而爆发皮肤瘙痒灼痛。。。。。。这名消耗者以产品的生产公司及代言人刘嘉玲为配合被告，，，，，，，，诉至南昌法院。。。。。。 刘嘉玲则在随后的危唬唬� ；；刂泄嫘�，，，，，，，，自己代言SK-Ⅱ的每个产品都会先试用一个月。。。。。。她亦声称“做广告事实差别于演出，，，，，，，，应该是真实的表达”。。。。。。这在理念上倒是与当下的广告法修订草案有着高度重合。。。。。。这宗惊动一时的个案以法院裁定驳回消耗者对刘嘉玲的指控而落幕。。。。。。法院给出的理由是，，，，，，，，“在这起代言案件中，，，，，，，，没有合适的执法依据，，，，，，，，足以认定刘嘉玲和消耗者所受到的危险有所牵连”。。。。。。 刘嘉玲代言案之后，，，，，，，，明星作为产品荐证者泛起在广告中愈加成为常态。。。。。。尤其是震惊海内外的“三聚氰胺事务”曝光后，，，，，，，，三鹿慧幼婴幼儿奶粉的代言人邓婕成了众矢之的。。。。。。在那条厥后引发了群情激怒的广告中，，，，，，，，邓婕不厌其烦地向观众推荐“选奶粉我很挑剔，，，，，，，，专业生产，，，，，，，，品质包管，，，，，，，，名牌产品，，，，，，，，让人定心，，，，，，，，还实惠。。。。。。三鹿慧幼婴幼儿奶粉，，，，，，，，我信托！”但众所周知，，，，，，，，邓婕与张国立婚后并无生育，，，，，，，，张与前妻之子张默其时也已长大成人。。。。。。刘嘉玲可大方回应“代言产品我都有试用过”。。。。。。但邓婕现身说法的“挑剔选奶粉”，，，，，，，，却无法自作掩饰。。。。。。 观众受到自己喜欢的明星虚伪代言的误导，，，，，，，，明星难辞其咎。。。。。。但其时的广告法仅在药品、医疗器械广告上榨取“使用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证实”。。。。。。这一误差，，，，，，，，让为数众多的“邓婕们”逃走了执法责任。。。。。。 明星虚伪荐证诱骗消耗者应担责，，，，，，，，虽然不可仅止于药品、医疗器械广告。。。。。。杜绝明星虚伪荐证应从源头入手，，，，，，，，并完善明星虚伪广告的执法责任。。。。。。在2013年修订的消耗者权益保唬唬� ；；しㄖ�，，，，，，，，已增添了明星代言广告如涉及虚伪宣传，，，，，，，，将与商家一起肩负连带责任的详细条款。。。。。。 此次修订广告法，，，，，，，，明确广告荐证者的执法责任实属须要——这既是广告法自我完善的需要，，，，，，，，同时也是与消法坚持一致的需要。。。。。。草案明确，，，，，，，，若是“明知或应知”广告虚伪仍在广告中对商品、效劳作推荐、证实的，，，，，，，，将被没收违法所得，，，，，，，，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚�？？？？ ？�，，，，，，，，损害消耗者正当权益的，，，，，，，，依法肩负连带责任。。。。。。这个罚�？？？？ ？罱鸲�，，，，，，，，略显守旧。。。。。。从有用阻止目今仍司空见惯的虚伪广告荐证来看，，，，，，，，责任门槛尚有进一步抬高的空间。。。。。。（王琳） |
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